에잇세컨즈 마케팅전략

최초 등록일
2014.07.04
최종 저작일
2013.06
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목차

1. 연구목적과 배경
2. 8 SECONDS
3. STP 분석
4. SWOT 분석
5. 4P 분석
6. 경쟁사 분석 및 결과
7. 벤치마킹 사례 조사
8. new-Marketing Strategy

본문내용

21세기 첨단 과학 기술의 발달로 인해 오늘날에 와서는 ‘스마트 테크놀로지(smart technology)’ 사회로 변모하면서 사람의 라이프스타일 전체에 영향을 미치고 있다.
패션 관련 기업들은 치열한 경쟁에서 생존하기 위해 디지털 테크놀로지를 영위하고 있는 소비자의 니즈(needs), 원츠(wants)를 세밀하게 파악, 적용하여 새로운 기업형태를 창출하게 되었다.
경제적으로 풍부한 시대의 소비자들은 항상 새로운 것을 열망하는 동시에 자신이 원하는 제품을 보다 빠르게 확보하고 싶어 한다. 이러한 신 소비자의 성향은 자신의 자아표현, 개성적 소비, 한 사람이 다양한 브랜드를 동시에 선호, 온라인 쇼핑의 급증으로 나타난다.

지금은 기업이나 브랜드 뿐 만 아니라 사람 역시 무한 경쟁의 시대에 살고 있다.
이런 시대 환경은 사람들로 하여금 각자 자신을 브랜드화여 특별한 노력이나 어떤 관계의 형성이 없다 할지라도 빠르고, 적극적으로 자신을 PR하는 것에 큰 의미와 중요도를 두게 하였다. 이 시대의 소비자는 단순히 가격과 품질이라는 전통적인 평가 기준을 전제로 소비하지 않는다. 전반적으로 소비자들은 자신이 구입하는 상품에 대해 동일시하는 경향이 높아지면서 획일적인 소비를 지양한다. 그들은 이제 개인의 문화를 반영하고 의사를 전달하는 커뮤니케이션 도구로서의 소비를 즐기며 그것도 자주, 많이 흡수하고 또 빠르게 소비해 버린다. 이른바 전 세계적인 트렌드가 되어버린 스낵 컬처이다.
스낵 컬처는 쉽게 생산해 빠르게 소비하는 행태‘스낵 콘텐츠’들을 등장 시켰고, 몇 번 입고 버리는 패스트 패션의 유행을 불러일으켰다.


참고 자료

국내 브랜드의 SPA 전략 연구/이지현/홍익대 산업미술대학원/2001
국내 브랜드의 SPA 전략 연구 - 이지현, 홍익대 산업미술대학원/2001
귀족마케팅/김상헌/ 청년정신/2003
매일경제/2004.04.07
패션채널/2004 12월호
한국능률협회,『마케팅 성공사례』, 2005.
Brand Equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA브랜드와 일반 캐주얼의류브랜드의 비교를 중심으로/김근애/경희대 경영대학원/2004
SPA형 전문점 소비자의 쇼핑성향과 점포속성중요도에 관한 연구/정준원/한양대 대학원/2002
SPA형 전문점 소비자의 쇼핑성향과 점포속성중요도에 관한 연구/정준원/한양대 대학원/2002
21C를 달리는 좋은 상품 마케팅 광고 사례선집/박용성/ 韓國마케팅硏究院/1998
국제섬유신문 http://www.itnk.co.kr
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서울 경제신문
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