코카콜라의마케팅

소개

코카콜라의마케팅

목차

선 정 동 기
시 장 현 황
코 카 콜 라 광 고 특 징
코 카 콜 라 광 고 분 석
C O N S U M E R D E C I S I O N M A K I N G
소 비 자 의 사 결 정 과 정
정 보 처 리 과 정
소 비 자 의 태 도 형 성 과 변 화
개 인 적 영 향 요 인
환 경 적 영 향 요 인

광 고 의 성 공 요 인
광 고 를 통 한 시 장 전 망
결 론

본문내용

1. 선정동기
강의를 들으면서 코카콜라에 대한 마케팅 성공에 대해 매우 궁금했으며 마침 스터디그룹에서 진행하는 공부중에 마케팅 관련 부분이 있어 자세히 조사해 보았다. 강의에서는 코카콜라를 들어가기 앞서 인생에서의 빼놓을 수 없는 5가지 일, 가족, 건강, 친구, 정인에 대한 간단한 설명을 들었는데 매우 유익 했던 것 같다.
전세계 청량 음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선두적인 위치를 견지하고 있는 코카-콜라사는 그 초창기때부터 전통적으로 매우 다양한 마케팅 활동과 광고활동을 펼쳐왔다. 그 중 광고는 선두 주자로서의 코카-콜라의 입지를 다시 한번 확인시켜 주는 활동이다.

<자료출처 : 2001년 코카콜라 홍보부>
113년 이상의 역사를 지닌 코카-콜라는 전 세계 청량 음료시장의 제조 및 마케팅에서 선두적인 위치를 견지하고 다양한 광고와 마케팅 전략으로 소비자들에게 변함없는 사랑을 받고 있으며. 세계 최고의 브랜드 가치를 지니고 있다.

2. 시장현황
전체 음료시장은 2000년 2조 8070억, 2001년 3조 2000억에 이어 올해 2002년은 3조 4천억이 될 것이라고 전문가들은 예상하고 있다. 그중 콜라시장은 펩시의 공격적 마케팅에 대응한 코카콜라의 불꽃튀는 접전의 영향으로 전년대비 4%정도 증가한 6,300억원의 매출규모를 보였다.

참고자료

· 없음