브랜드 이미지에 있어서의 색채의 효과

소개

브랜드 이미지에 있어 중요한 색채의 효과에 대해 다룬 레포트.
에르메스(오렌지 컬러)를 중심으로 다룸. A+ 레포트
총 9페이지

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경 및 목적
2. 연구의 범위 및 내용
Ⅱ. 본론
1. 색감과 컬러 마케팅.
2. ‘HERMES`의 컬러 마케팅
Ⅲ. 결론

본문내용

1. 연구의 배경 및 목적

색채(color)는 광원으로부터 나오는 빛이 물체에 비추어 반사, 투과, 흡수될 때 눈의 망막과 여기에 따르는 시신경의 자극으로 감각 되는 현상이다.
그리고 색감이란 빛깔에서 받는 느낌을 말한다. 우리 모두는 수많은 색채를 통해 색감을 느끼며 살아가고, 또한 거기에서부터 수많은 느낌을 받는다. 이를테면, 같은 붉은 색이라 해도 붉은 문의 틈새로 붉은 술이 쏟아져 내리는 영화 ‘샤이닝’의 광경은 어린 시절 밤마다 괴롭히던 정체불명의 악몽을 떠올리게 할 수도 있다. 소리 없이 한 점 꽃잎이 지는 모습에 공포를 느끼는, 미의 상징인 꽃이 한순간에 서늘한 핏방울로 化할 수 있는 건 인간이 메타포에 능하기 때문이다.
색이 물리적 현상인 것에 비하여, 색채는 심리적 현상이다. 이러한 심리적 메타포는 결국 모든 인간의 감성을 자극할 수 있으며, 이를 마케팅에 적용하는 것이 바로 컬러 마케팅의 근간이다. 모든 민족, 지역, 계절, 환경, 성별, 심리, 연령 등에 따라 선호하는 색의 종류는 모두 다르고, 이 중에서도 심리가 색채에 주는 영향을 이용해 기업은 이를 마케팅에 활용하고 있다.
이러한 마케팅이 현대에 이르러 중요해진 이유는 현대인들의 삶의 질이 높아지면서 더 이상 상품의 질과 가격이 중심이 아닌, 상품에서 느낄 수 있는 독특한 감성을 소비자들이 중시하게 되었기 때문이다. 따라서 이제 컬러는 단순한 상품의 개성이라는 이미지를 넘어서 기업의 이미지를 결정하는 중요한 요소로 자리 잡고 있다. 이번 과제에서는 일반적인 컬러 마케팅의 넓은 범주가 아닌, ‘HERMES’라는 명품 브랜드의 컬러 마케팅을 이용한 사례에 대해서 알아보고 나아가 더욱 효과적인 마케팅 전략을 살펴보는 데에 목적이 있다. 명품 브랜드의 로고, 혹은 포장지로 대표되는 브랜드 이미지에서 컬러 마케팅은 매우 중요한 분야이다. 이는 명품 브랜드의 경우 개개의 상품의 질과 성능을 알리기 위한 홍보가 아닌, 브랜드 자체의 구매욕을 불러일으키기 위한 개성 및 개인의 감성을 자극하는 것이 마케팅 전략의 중점이 되기 때문이다.

참고자료

· 색으로 승부하는 21세기, 권은숙, 서울, 웅진씽크빅, 1995
· 엘케 뮐러 메에스, 이영희번, 『컬러 파워』, 베텔스만코리아(주), 2003.
· 김훈철 ․ 장영렬, 『감성시대의 칼라마케팅』, 사민서각, 1991. 289~301p
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· 자인대학원, 석사학위논문, 2003.02. 12-13p
· 정찬영, “광고에서 브랜드 컬러 이미지 적용효과”, 중앙대 신문방송대학원, 석사학위논문,
· 2002.08. 14~16p
· ‘Anatta의 색채의 정의’, http://user.chollian.net/~caccini/color/
· ‘Adamas의 명품 review’ http://cafe.naver.com/uxu.cafe
· ‘색과 디자인’, http://myhome.naver.com/koorush/first.htm
· ‘조선일보 Web site’ http://www.chosun.com/
· ‘HERMES online shop - USA` http://usa.hermes.com/
· ‘HERMES 공식 Web site` http://www.hermes.com/
· ‘NAVER 백과사전’ ‘http://100.naver.com/100.nhn?docid=750718’