브랜드 확장전략

소개

브랜드 커뮤니케이션이라는 홍보광고학 수업에서 제출했던 레포트입니다.
A+를 받았고 브랜드확장전략을 간단히 설명하고 그 이점과 단점을 조사한 것입니다

목차

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본문내용

브랜드 확장(Brand Extension)이란, David A. Aaker(1991)에 의하면, `높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략`을 말한다. 이는 즉, 브랜드의 이름을 신제품에 그대로 쓰는 것뿐만 아니라, 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 약간 변형하여 사용하는 것도 포함된다.

브랜드 확장의 전략 유형으로는 브랜드 라인 확장, 브랜드 리뉴얼 그리고 브랜드 카테고리 확장이 있는데 브랜드 라인 확장은 확장의 범위가 같은 제품 군으로 한정되며 동일 제품 군 내에서 새로운 시장 세분화를 할 때 이전의 브랜드가 사용되는 것이다. 즉, 단일 브랜드 하에 생산되던 기존의 제품 유형을 다양화 함으로써 소비자들에게 선택의 폭을 넓혀 줌과 동시에 구매의 용이성을 제공하는 것을 의미한다.

참고자료

· 여준상, 「성공하는 브랜드 확장 전략」, LG주간 경제, 1999.5.5
· 홍성민, 「브랜드 확장에 대한 연구 고찰과 실무적 활용」, 제일기획 브랜드 관리
· Jack Trout & Al Ries, 「Positioning」, 을유문화사, 2000개정
· 하대용, 「현대마케팅」, 무역경영사, 1998.2.25
· 이명호, 「경영학으로의 초대」, 박영사, 2004.2.10
· 노장오, 「3일이면 나도 브랜드 전문가」, 21세기 북스, 2004.7.10