DHC Korea 전략 및 분석

소개

06,07년도 이전의 DHC의 성공적인 내용만이 담긴 다른 레포트와는 달리 제가 만든 자료는
08년 5월 즈음에 만든 자료로 초창기에 급속도로 성장한 DHC와 최근 침체된 상태에 있는 DHC의 모습을 모두 참고하여 만들었습니다.

목차

1.1 선정동기
.2 조사일지
2.1 사업의 개요
.2 제품소개
.3 시장현황 및 전망
.4 부분별 사업계획
.5 재무제표
3.1 문제점 및 해결책
.2 느낀 점
.3 자료출처

본문내용

Ⅰ서론
1.선정동기
우리나라 사람들은 대부분 통신판매를 통해 물품을 구매한 경우는 거의 한번 정도는 다 있을 것이다. 또한 이러한 통신판매의 양은 계속적으로 늘어나고 있는 추세이다. 그러나 이러한 우리나라의 통신판매시장은 일본에 비하면 그 규모가 매우 작다. 특히나 통신판매를 통해서 화장품을 사는 경우는 그다지 흔하지 않다. 제품을 직접 고를 수 없고 테스트도 바로 할 수 없고 게다가 화장품은 직접 피부에 닿는 것이기 때문에 문제가 생겼을 때 단순히 반품하는 것으로만 끝나는 것이 아니라 피부에 손상을 입게 될 수 있기 때문이다. 그래서 인터넷이나 홈쇼핑을 통해서 화장품을 구입하더라도 대부분 이름이 잘 알려진 제품을 사게 된다.
그럼에도 불구하고 국내에 상륙한 지 얼마 되지 않은 DHC는 단기간에 수많은 경쟁사를 제치고 화장품 통신판매의 국내 선두주자로 자리매김 하였다. 하지만 현재는 재무구조 악화 등 여러 가지 문제로 인한 위기에 처해 있다.
DHC가 단기간에 국내에서 성공할 수 있었던 이유와 현재 DHC의 문제점은 무엇이고 해결책은 무엇인지 알아보고자 선정하게 됐다.

전세계 여성들로부터 사랑받는 DHC는
1972년 요시다 요시야키 대표이사의 출판사업으로 시작된 이래 1980년 화장품 사업을 개시, 현재 일본 화장품ㆍ건강식품 통신판매 4년 연속 1위의 기업으로 자리 잡았다.
DHC의 성공신화는 전화와 인터넷이라는 새로운 방식의 마케팅을 도입하여 절감된 비용을 고품질 원재료의 고농도 배합을 위해 재투자하여 고객에게 환원한다는 철저한 고객중심경영의 원칙에 있다.
합리적인 젊은 소비층의 지지를 받아 일본 내 회원수 560만 돌파(2008.01)한 DHC는 99년부터 온라인은 물론 일본 내 전국 편의점에서 화장품을 판매하는 등 대중에게 가장 친근한 화장품의 대명사로 굳건히 자리매김하고 있다.
DHC에서는 건강식품분야 또한 뛰어난 상품력과 합리적인 가격으로 성장을 거듭하여 불과 7년만에 통신판매 건강식품 판매 1위를 달성하는 등 DHC의 큰 원동력이 되고 있다.

참고자료

· 1.아시아경제(http://www.asiaeconomy.co.kr)
· 2.통계청(http://www.nso.go.kr)
· 3.취업사이트 사람인(http://www.saramin.co.kr)
· 4.하나금융경영연구소(http://www.hanaif.re.kr)
· 5.DHC코리아(http://www.dhckorea.com)
· 6.DHC본사(http://www.dhc.co.jp)
· 7.취업정보사이트 잡코리아(http://www.jobkorea.co.kr)
· 8.금융감독원 전자공시시스템(http://dart.fss.or.kr)
· 9.랭키닷컴(http://www.rankey.com)