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중국의 콜라시장 `와하하`

중국 콜라 `와하하`의 경영전략
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최초등록일 2009.06.22 최종저작일 2007.05
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중국의 콜라시장 `와하하`
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    소개

    중국 콜라 `와하하`의 경영전략

    목차

    중국의 콜라시장
    Future Cola SWOT
    Future Cola STP
    Future Cola 4P
    Question
    결론

    본문내용

    중국의 콜라시장
    소프트 드링크 판매의 20% (700억 리터 소비)
    1980년대 초기 10개 이상의 콜라 제조회사. 이후, 코카콜라와 펩시의 진출
    1998년 국내 소프트 드링크 제조자들 자신의 콜라브랜드 런칭
    중국 콜라시장 - Coca cola
    세계에서 가장 큰 청량음료 회사
    1927년 상하이와 톈진에 음료 공장 설립
    공산주의 혁명 이후 닫힘
    2000년 홍콩과 상하이로 본부 옮김
    2002년 중국 내에서 28개 음료공장 소유
    지역브랜드와 Earth, Jinmelie, Smart, Qoo 개발
    중국에서의 총 이익 - US$ 189million(2001)
    소프트드링크 수입- 전체 음료 판매의 16%
    중국 콜라시장 - PepsiCo
    세계에서 4번째로 큰 음료 회사
    1981년 신전에 합작투자 공장 설립
    2002년 US$ 500million투자, 14개 음료회사 설립
    닐슨 아시아 시장데이터에 의하면 어린 자들에게 가장 인기 있는 소프트 드링크크 제품
    높은 마케팅 비용, 파트너와의 갈등으로 20년 동안 이익 내지 못함.
    중국에서 가장 큰 소프트 드링크 생산기업
    2002년 상반기 동안 소프트 드링크 183만톤 생산(코카콜라161만톤, 펩시 76만톤)
    연간 13억 국민 개인당 10병 소비
    Danone의 자본 투입으로 Wahaha Future Cola 출시
    중국 콜라시장 - Wahaha
    Wahaha 수익
    중국 콜라시장 - Wahaha
    Future Cola SWOT
    1.Strength
    완전 소유 자회사로 충분한 자금 가짐
    대부분의 지방에 자회사가 설립되어 있음
    진보된 생산라인
    중국기업으로 중국에 대한 높은 이해력
    지역 유통업자와의 긴밀한 관계
    Future Cola SWOT
    2.Weakness
    탄산음료시장에서의 신규 진입자 입장
    경쟁자에 비해 낮은 시장 점유율
    3. Opportunity
    중국 청량음료 산업의 확대
    시외 인구들에 대한 접근성 증가
    Future Cola SWOT
    4.Threat
    WTO 이후 시장 개방에 따른 경쟁자 증가
    코카콜라와 펩시의 광고, 스폰서 확대
    Future Cola S T P

    참고자료

    · 없음
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