코카콜라와 펩시의 콜라전쟁 하버드케이스 사례분석

소개글

경영학과 전략경영 수업으로 하버드 케이스 내용중 콜라전쟁에 관련한 내용입니다
A+받은 자료입니다

목차

코카콜라 VS 펩시
1. 코카콜라 및 펩시의 역사 및 특징
2. 펩시첼린지
3. 콜라전쟁
4. 현재 음료시장의 분석
5. 5FORCE
6. 케이스질문 및 답변

본문내용

▶ 시대에 적응

사업 다변화 정책
- 사업분야 다변화 (스낵사업, 레스토랑 사업)
- 음료사업 다변화 (생수, 스포츠음료, 냉장 주스 사업)

세계 시장으로 눈을 돌림
- 중국, 인도등 개발도상국들
- 사우디 아라비아, 중동국가

적극적이고 효율적인 통합 마케팅 전략
- 국내시장 강화를 위한 마케팅일종으로 연예인들과의 계약함
펩시 : 마이클 잭슨, 브리트니 스피어스
코카콜라 : 빌코스비, 크리스티나 아길레나
펩시첼린지 이벤트성으로 부활
(전체 콜라시장판매의 증대 및 소비자를 끌어모으기 위함)

참고 자료

없음