[닌텐도] 닌텐도 마케팅 사례 보고서 (닌텐도 wii)

소개

닌텐도 마케팅 사례 보고서 입니다.

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목차

닌텐도 마케팅 보고서
1. 회사 및 제품/서비스 소개
2. 시장개요
3. 과거 마케팅 흐름 및 현재 마케팅 전략
4. 주요 경쟁자 마케팅 상황 및 차이점
5. 향후 시장 전망
6. 팀의 평가 및 향후 과제
참고문헌

본문내용

1. 회사 및 제품/서비스 소개
- 닌텐도 비즈니스의 근원은 화투나 트럼프 등의 카드 게임을 제조하여 판매하는 것이었다.
닌텐도가 화투를 제조하기 시작한 것은 119년 전, 그리고 트럼프는 106년 전의 일이다.
닌텐도는 오랫동안 카드 게임 회사였지만, 이후 다양한 엔터테인먼트 분야의 제품개발에 도전 하게 되었다. 이것은 1977년에 닌텐도가 처음으로 발매한 TV 게임으로 그 당시의 게임기는 소프트웨어를 교체한다는 개념이 없고, 처음부터 내장된 게임을 즐기는 것이 전부였다. 하지만, 1983년 패밀리 컴퓨터의 발매를 통해 당사의 사업구조는 크게 변하게 되었다. 이 때 부터 소프트웨어를 바꿔가며 즐기는 플랫폼으로써의 비디오 게임 비즈니스가 본격적으로 시작되게 되었고 닌텐도는 비디오 게임 비즈니스를 본격적으로 시작한 지 올해로 25년이 흐른 셈이다. 이런 닌텐도는 100년이 넘는 오랜 역사 속에 다양한 시행착오를 겪어왔다.
그래서 지금의 닌텐도는 도요타와 함께 일본이 자랑스러워하는 초우량 기업이다. 얼마 되지 않는 직원을 가지고 전 세계를 상대로 엄청난 순수익을 올리는 기업이 다. 닌텐도가 2007년 한국에 진출을 하였다. 닌텐도는 2007년 2월28일 닌텐도DS로 듀얼스크린이라는 제품으로 터치가 가능한 제품을 가지고 크게 성공하게 되었으며, 이후 이를 기반으로 2008 년 4월26일 닌텐도Wii를 가지고 한국에 새로운 형태의 게 임을 선보였으며 현제 닌텐도Wii를 마케팅 중에 있다. 이런 닌텐도는 한국시장에서 사례는 여러 가지 배울 점이 있다고 생각한다. 닌텐도는 그들의 기발한 제품들만큼 판매와 마케팅에도 다양한 유효전략을 구사한다. 그러나 한국 진출 시 닌텐도는 철 저히 한국에 맞춘 전략으로 성공을 거두었다.


2. 시장개요
◆ 일본의 닌텐도
-1889년 9월 화투 제조하는 개인상점`닌텐도 곳파이`로 창업
-1947년 11월 주식회사 마루후쿠를 설립하여 장난감 개발(사업 분야를 전환)
-1985년 게임기 패미콤의 소프트웨어인 `슈퍼마리오 브라더스` 출시

-1990년 슈퍼패미콤을 통해 10년 동안 세계 게임 시장 지배
-1989년 휴대용 게임기인 `게임보이`를 발매
-2004년 닌텐도 DS 발매
-2006년 닌텐도 위(Wii)를 개발

참고자료

· :: 한국중소기업의 신제품개발과 마케팅과제 : 와토스코리아의 도전 (P.20~21)
· :: 김정남, What`s next 에플 엔 닌텐도 [길벗.2008]
· :: 한국 닌텐도
· :: 구글, 네이버, 다음 참조.