쿠키폰 와 햅틱 터치의시대를 열다

소개

2009년에 이르러 휴대폰에 변화가 생겼다. 문자를 자판으로 보내고, 자판으로 전화번호를 눌러 통화를 하는 시대는 지나갔다고 해도 과언이 아니다. 지하철과 버스에서는 ‘엄지족’이 아닌 ‘검지족’이 늘어나고 있으며, TV CF에서도 터치를 강조하는 것을 쉽게 볼 수 있다. 이처럼 우리는 2009년 들어 생활 속에서 터치폰이 서서히 대중화되고 있음을 쉽게 느낄 수 있다.
요즘 TV에서는 풀터치폰 광고가 방영되는 것을 어렵지 않게 볼 수 있다. 풀터치폰이란, 기존에 버튼을 눌러 휴대폰을 사용하던 방식과 대조적으로, 전면 터치스크린 휴대폰을 지칭하는 말이다. 특히 풀터치폰 중 ‘햅틱’은 지난 1월부터 3월까지 방영된 드라마 ‘꽃보다 남자’에서 햅틱을 협찬하여 주인공들이 사용하게 하였는데, 드라마가 종방된 이후에도 주인공들은 직접 CF에 등장하여 햅틱의 CF모델로서 활약하고 있다. 또한 비교적 저렴한 가격으로 출시된 쿠키의 경우에는 김태희가 CF모델로서 등장하여 쿠키의 다양한 기능들을 직접 선보이고 있다. 풀터치폰은 2009년 들어 대중화가 되었다고 말해도 과언이 아닐 만큼, 많은 사람들이 이용하고 있다. 따라서 본 연구에서는 휴대폰 시장에

목차

1. 선정 동기

2. IMC 전략수립

2-1 터치폰의 연혁
2-2 시장분석
2-3 풀터치폰 시장의 STP분석
2-4 브랜드별 제품 분석

3. IMC 전략분석

3-1 햅틱 vs 쿠키의 ATL 분석
3-2 햅틱 vs 쿠키의 BTL 분석
3-3 햅틱 vs 쿠키의 ATL / BTL 비교분석

4. 햅틱 VS 쿠키의 IMC전략 비교분석

5. 향후과제 및 결론

본문내용

1. 선정동기

2009년에 이르러 휴대폰에 변화가 생겼다. 문자를 자판으로 보내고, 자판으로 전화번호를 눌러 통화를 하는 시대는 지나갔다고 해도 과언이 아니다. 지하철과 버스에서는 ‘엄지족’이 아닌 ‘검지족’이 늘어나고 있으며, TV CF에서도 터치를 강조하는 것을 쉽게 볼 수 있다. 이처럼 우리는 2009년 들어 생활 속에서 터치폰이 서서히 대중화되고 있음을 쉽게 느낄 수 있다.
요즘 TV에서는 풀터치폰 광고가 방영되는 것을 어렵지 않게 볼 수 있다. 풀터치폰이란, 기존에 버튼을 눌러 휴대폰을 사용하던 방식과 대조적으로, 전면 터치스크린 휴대폰을 지칭하는 말이다. 특히 풀터치폰 중 ‘햅틱’은 지난 1월부터 3월까지 방영된 드라마 ‘꽃보다 남자’에서 햅틱을 협찬하여 주인공들이 사용하게 하였는데, 드라마가 종방된 이후에도 주인공들은 직접 CF에 등장하여 햅틱의 CF모델로서 활약하고 있다. 또한 비교적 저렴한 가격으로 출시된 쿠키의 경우에는 김태희가 CF모델로서 등장하여 쿠키의 다양한 기능들을 직접 선보이고 있다. 풀터치폰은 2009년 들어 대중화가 되었다고 말해도 과언이 아닐 만큼, 많은 사람들이 이용하고 있다. 따라서 본 연구에서는 휴대폰 시장에서 현재 전성기를 맞이하고 있는 풀터치폰이 어떠한 IMC 전략을 통해 소비자의 지갑을 열게 하고 있는지에 대해서 알아보고자 한다.


2. IMC 전략수립

그림 1. 터치폰의 연혁
2-1 터치폰의 연혁
2005년 11월, 슬라이드 형태의 터치폰이 싸이언 초콜렛폰을 시작으로 출시되었고, 이 제품은 출시하자마자 폭발적인 반응을 얻어 큰 인기를 얻었다. 초기의 터치폰은 슬라이드의 윗면만 터치스크린인 방식으로 개발되었으나, 터치가 인식되는 과정이 불편하다는 고객들의 불만도 있었다. 하지만 점차적인 개발을 거쳐 현재는 바(Bar)형태의 풀터치폰도 개발되어 대중화되었다. 초기 터치폰 시장에서는 싸이언이 독점적이었으나, 최근에는 애니콜에서 개발된 햅틱시리즈로 인해 터치폰 시장에서 싸이언이 밀리고 있는 상황이다.

참고자료

· 1. 이학식, 안광호, 하영원 공저, 『소비자행동-마케팅전략적 접근』(제4판), 법문사, 2007.
· 2. 장대련, 한민희, 『광고론』, 학현사, 2008.
· 3. 유필화, 김용준, 한상만, 『현대마케팅론』(제6판), 박영사, 2007.
· 4. 터치스크린 시장동향 및 시사점, 산은경제연구소, 2008. 04.
· 5. 2008 하반기 산업전망-휴대폰, 대신경제연구소, 2008. 05.
· 6. 휴대폰 산업의 진화와 경쟁구도 변화, 삼성경제연구소, 2008. 09.
· 7. 소비자의 지갑을 열어라, CJ매거진, 2006. 06.
· 8. LG `쿠키폰`, 삼성 `햅틱팝` 넘어설까?, SSTV, 2009. 03. 09.
· 9. 보급형 터치폰, 어떤 제품을 사야 할까?, BUZZ, 2009. 03. 23.
· 10. 휴대폰 애칭이 히트상품 만든다, 이투데이, 2009. 04. 06.
· 11. 4월 국내 휴대폰판매 208만대, 아주경제, 2009. 05. 05.
· 12. `햅틱미션` 최대의 사건, 이민호가 왔다, 데일리노컷뉴스, 2009. 05. 21.
· 13. 싸이언 홈페이지, http://www.cyon.co.kr/
· 14. 스카이 홈페이지, http://www.isky.co.kr/
· 15. 애니콜 홈페이지, http://anycall.kr.samsungmobile.com/