구글(google)성공과 실패(경쟁전략,마케팅,조직문화,산업구조분석,STP,성공 분석,요인,실패)

소개

구글(google)성공과 실패(경쟁전략,마케팅,조직문화,산업구조분석,STP,성공 분석,요인,실패)

시험 대체용 과제로 성심성의 껏 제작하였습니다.

감사합니다.

목차

구글 소개
구글 성공분석
경쟁전략
마케팅전략
조직문화
산업구조분석
성공분석
성공요인
구글 한국시장 실패
Stp분석
역지사지
참고문헌

시험 대체용 과제로 성심성의 껏 제작하였습니다.

감사합니다.

본문내용

키워드광고 CPU방식, 사용자가 특정키워드를 입력
Place
크롬(차세대 브라우저)
Promotion
1인 미디어 네트워크 활용, 자사서비스 퀄리티의 사회적 이슈
마케팅전략 (4P, 4C)
4C
Consumer needs
유투브 명문대 특강 검색, 이미지(가장 많이 보유)
Cost of satisfy
검색서비스에 대한 비용 없이 필요할 때마다 검색할 수 있다
Convenience to buy
저작권 보유 및 자격내용 제공
리뷰와 댓글 을 통해 쌍방향 커뮤니케이션을 통해 지식공유
Communication with personalization
"놀" 이라는 사이트를 만들어 개인적인 작업 뿐만 아니라 공동 작업을 할 수 있다
성공분석(문화)
프로젝트 팀 소규모로 운영
수평적인 조직
논쟁토론 활성화
최고 인재 채용
구글은 회사 전체가 재미있는 D센터같은 근무환경 조성
‘큐브(cube· 정육면체)’ 를 꾸미는 자유
부서에 상관없이 다양한 직원들과 대화를 나눌 수 있는 공간
직원 하나하나가 회사에 실질적인 기여
성공분석(기업문화)
Google은 빠르게 성장했지만 여전히 가족적인 분위기
창조적이고 자율적인 문화 그리고 구글낙서
산업구조 분석
기존시장의 경쟁강도
구매자의 대한 협상력
공급자에 대한 협상력
대체재의 위협
신규진입자의 위협
모바일시장 진입
고객에게 초점맞춤
정보선택에서의
편의성 창출
모바일 채널확보
광고주와 독점적
계약
빠르고 정확한 검색으로 차별화우위 확보
성공분석(경영)
고객과 지속적으로 연애하라
기술력 기반이 갖춰져 있어야 경쟁력이 있다
즐겁지 않으면 창의력이 나오지 않는다
독특한 리더쉽
사용자에게 초점을 맞추자
느린 것보단 빠른 것이 낫다
데스크톱에서만 검색이 가능한 것은 아니다
어디서든 한 방면에서 최고가 되자
성공 요인
한국 네티즌들이 필요로 하는 것에 관심을 기울이지 않음
검색 결과를 제시할 때 기계적인 검색에만 의존
구글의 불충분한 검색결과 및 한글웹사이트 부족
한국정보 검색이 어려움
한국 토종 검색 엔진들의 선전
한국 토종 검색 엔진들의 선전
한국시장 실패
Segmentation
검색엔진 과 뉴스구독 같은 단순한 기능을 찾는 사용자
블로그와 카페와 같은 보다 전문적 기능을 찾는 사용자
Targeting
단순 기능을 원하는 사용자
→ (구글이 추구하는 기존의 검색서비스+ 다양한 분야의 정보량) 한국웹사이트 부족, 한국정보

참고자료

· 없음