유니클로 기업조사

소개

기업광고론시간에 만든 자료입니다. 유니클로에 대해 설문지도 돌렸고 광고시안까지 모두 다 만든 작품입니다. 워드, 피피티 둘 다 있으니 참고해주세요.

목차

▶ 환 경 분 석
- 시장분석
- 자사분석
- 경쟁사분석
- 소비자분석

▶ 마 케 팅 분 석
- STP분석
- 4P분석

▶ 목 표 설 정
- 마케팅 목표 설정
- 광고 목표 설정

▶ 광 고 전 략
- 광고예산
- 매체전략
- 크리에티브 전략

본문내용

SPA (Speciality Store Retailer of Private Label Apparel )
: 단일 기업이 기획 생산 판매 등을 모두 담당하고, 생산된 제품을 자체 브랜드 이름으로 판매하는 소매점.

*목표 설정
마케팅 목표
유니클로의 제품을 원하는 소비자에게
우리의 제품을 알리고
사고자 하는 욕구 불러 일으키는 것

광고 목표
2009년 6월1일 ~ 2009년 9월30일까지 진행
저가제품 선호 고객층
실용성 중시하는 고객층 타겟
2008년 대비 매출액 20% 증가 목표

매체 목표
타겟의 마음속에
‘유니클로가 저렴하고 품질이 좋은 옷’으로
자리잡도록 함

핵심타겟
20대-50대의 실용적인 소비자
의류정보를 잡지, 인터넷에서 얻음
대중교통(지하철, 버스)을 이용

주력매체: 잡지, 인터넷
보조매체: 지하철 스트린도어, 버스정류장

참고자료

· 없음