아웃백의 한국진출과 마케팅전략

소개

아웃백스테이크하우스의 한국진출과 한국시장진출이후

실시한 마케팅 현황에 대한 보고서입니다.

담당 교수님께 칭찬받을 정도로 열심히 만든 보고서입니다.

같은 검색 내용의 다른 레포트와는 질적으로 틀린자료입니다.

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목차

Ⅰ. 아웃백 기업선정 동기 및 기업소개

1. 아웃백의 탄생과 컨셉
(1) 아웃백의 탄생
(2) 아웃백의 컨셉

2. 아웃백 한국 진출 연혁

3. 아웃백의 서비스 비전

Ⅱ. 한국 시장현황 및 시장분석

1. 국내 외식산업의 거시환경 분석
(1) 사회적 환경
(2) 경제적 환경
(3) 문화적 환경
(4) 기술적 환경

2. 국내 외식산업의 미시환경 분석
(1) 외식산업의 규모
(2) 외식산업의 시장여건
(3) 외식산업의 시장 추이
(4) 외식산업의 시장전망

3. 국내 패밀리 레스토랑의 현황 및 경쟁업체 분석
(1) 국내 업체별 현황
(2) 국내 경쟁업체 분석

Ⅲ. 한국 내 마케팅사례

1. SWOT
2. STP
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

3. 4P`s mix
(1) Place(공격적 입지확장)
(2) Price(최고의 품질을 가장 저렴한 가격으로 제공)
(3) Promotion
(4) Product(한국적 상황에 맞게 메뉴와 서비스 차별화)

Ⅳ. 향후 마케팅 과제

1. 원투원 마케팅의 도입
2. 이메일 마케팅의 다양화

본문내용

Ⅰ. 아웃백 기업선정 동기 및 기업소개

친구들과 패밀리 레스토랑을 갈 때 가장 먼저 떠오르는 곳은 아웃백 스테이크 하우스이다. 그만큼 대중화가 되었으며 독특한 징글을 통한 마케팅은 나를 비롯한 많은 고객층을 확보하고 현재까지 지속적으로 점포 개설을 통해 매출을 늘려가고 있다. 이번 국제 마케팅 과제조사를 준비하면서 국내에 진출에 있는 다양한 기업 어떤 기업을 선정할까 고민하다 우연히 찾게된 아웃백에서의 만족스런 경험을 토대로 아웃백을 국내 진출 기업의 국제마케팅 사례로 조사해보았다. 아웃백은 1997년 한국에 진출했고 그 이후 지속적으로 여러 가지 다양한 마케팅을 벌여왔다.
아웃백의 국제마케팅 사례를 조사하면서 진출 이후 다양한 시점 중 어느 시점에 초점을 맞추어 조사를 할지가 가장 난감한 부분이었다. 다양한 자료들 중 많은 부분들이 개별적으로 한 시점에서만 보고서를 내고 있었고 현재기간에 이르기 까지 변화양상을 확인해 볼 수 있는 자료들이 없어 보고서를 준비하는데 큰 어려움이 있었다. 이제 본 보고서는 아웃백의 1997년 진출이 후 2000년도 들어 실행한 행적에 초점을 맞추고 현재의 시점에서 아웃백이 걸어온 길을 거시관점 및 미시적관점으로 조사해 보았으며 아웃백을 제외한 국내 3대 패밀리레스토랑을 아웃백의 경쟁자로 선정하여 그들이 해온 마케팅 방식에 대해 조사해보았다. 마지막으로 패밀리레스토랑 기업으로서 아웃백이 중요시해야 할 향후의 마케팅과제를 선정해 기술하였다.
내용을 구성하면서 시점간의 차이를 극복해 현재의 관점을 유지하는 것이 가장 어려웠고 다른 패밀리레스토랑과는 달리 아웃백의 자료가 많이 공개된 것이 없어 보고서를 구성하는데 많은 어려움이 있었지만 국제마케팅 시간에 배운 내용을 토대로 팀과제를 수행하면서 얻은 노하우를 통해 많은 자료들 속에서 내게 필요한 내용들을 선별하여 이번 학기의 국제마케팅 마지막 보고서를 작성할 수 있었다.

참고자료

· 없음