코카콜라의 기업경영

소개

경영학-경영학을 공부하는 대학생을 위한 레포트

목차

1. 주제선정이유

2. 코카콜라소개
(1) 연혁
(2) 디자인
(3) 인사관리
(4) 구매및물류
(5) 생산
(6) 판매및유통
(7) 조직구조

3. 한국 코카콜라
(1) 탄생과정
(2) 시스템

4. 코카콜라의 기업전략(4p)
(1) place
(2) product
(3) price
(4) promotion

5. 문제점및해결방안
(1) 문제점
(2) 환경변화
(3) 해결방안

6. 참고문헌

본문내용

2.코카콜라소개
(1) 연혁
1894년 조셉 비덴한 이라는 사업가는 최초로 코카콜라를 병에 담아 시판
1895년 캔들러는 코카콜라 원액 제조 공장을 시카고와 달라스, 로스엔젤레스에 세움
1896년 코카콜라 상표가 찍힌 단지 또는 시계 등을 홍보활동에 적극 활용
1899년 두 명의 채터누가시의 변호사인 벤자민 에프 토마스와 조셉 비 와이트헤드가 총 1 달러 에 코카콜라를 병에 담아 판매할 독점권을 취득
1899년 코카콜라가 판매가 1억 잔을 돌파한 해
1916년 인디아나주 테러호트시의 루트글래스 사에서 그 유명한 코카콜라 병을 생산해내기 시작
1920년 약 1,000개 이상의 음료 제조업체에서 코카콜라를 생산 1919년 100억 잔 이상의 코카콜 라가 판매된 해
1923년 우드러프는 그의 아버지 어네스트가 코카콜라사를 아사 캔들러로부터 매입한지 5년 후 아버지의 뒤를 이어 코카콜라 사장직을 맡게 됨
1929년 종 모양의 유리잔이 코카콜라 잔의 표준으로 채택
1930년 코카콜라의 국내 소비 증진을 위해 코카콜라 사에서 파견된 여성들이 집집마다 돌며 주 방에 병따개를 설치
1931년 해든 선드블름의 산타가 코카콜라 광고에 첫 선을 보임
1935년 최초의 표준 동전 투입식 자판기가 사용됨
1960년 12 온스 크기의 캔이 첫 선을 보임
1981년 로버트 고이주에타 회장이 이사회 의장 겸 코카콜라 경영 최고 책임자를 역임
1982년 전 세계 2조 잔 이상의 코카콜라가 판매된 해
1986년 코카콜라의 100번째 창립일
1990년 코카콜라사의 역사를 전시한 ‘코카콜라의 세계(The World of Coca-Cola)’가 애틀랜 타에 문을 염
1993년 코카콜라사의 북극곰이 광고에 첫 선을 보임
1999년 코카콜라의 생수 제품인 다사니가 인기 브랜드 중의 하나로 자리 잡음
2000년 2월 등 더글라스 대프트가 코카콜라의 새로운 이사회 회장이자 CEO를 맡게 됨

참고자료

· • 김병도, ‘코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가’ ,
· 21세기북스, 2003
· • 김학준, 김정일과 코카콜라, 두산(동아출판사), 1995
· • , 코카콜라병에 빠진 중국, 중국학 연구회, 1999
· • 코카콜라 사내자료(2003)
· • 코카콜라 홈페이지 < http://www.cocacola.co.kr >