시즐효과

소개

광고에서 사용되는 효과중 하나인 시즐에 관한 레포트 입니다.
1. 시즐(Sizzle)이란?
어떤 제품의 광고효과를 위해 그 제품의 핵심 포인트가 될 만한 소리를 활용하는 광고기법.
시즐은 고기를 구울 때 나는 소리인 지글지글의 서양식 표현으로 소비자들이 정육점에서 쇠고기를 살 때 실상은 프라이팬에서 구워지는 모습을 연상하고 있으므로 광고에서는 구울 때 나는 소리를 key point로 해야 한다는 데서 개념화한 것이다.

목차

1. 시즐(Sizzle)이란?
2. 시즐 판매
3. 시즐표현의 communication 구조

본문내용

1. 시즐(Sizzle)이란?
어떤 제품의 광고효과를 위해 그 제품의 핵심 포인트가 될 만한 소리를 활용하는 광고기법.
시즐은 고기를 구울 때 나는 소리인 지글지글의 서양식 표현으로 소비자들이 정육점에서 쇠고기를 살 때 실상은 프라이팬에서 구워지는 모습을 연상하고 있으므로 광고에서는 구울 때 나는 소리를 key point로 해야 한다는 데서 개념화한 것이다.
2. 시즐 판매
시즐 판매라는 용어는 미국의 엘마 호일러가 제창하였다.
TV 나 광고를 통해 인간이 느낄 수 있는 감각은 한정될 수 밖에 없다. 즉, 시각이나 청각 정도가 해당될 뿐 촉각, 후각, 미각 등은 광고를 접하는 소비자의 상상에 맡겨야 하는 것이다. 이처럼 광고를 접할 때, 소비자가 경험이 제한된 감각을 어떻게 하면 더 확장 시킬 수 있을까 하는 면에서 활용되기 시작한 것이 시즐 광고라고 할 수 있다.
3. 시즐표현의 communication 구조
사람에 대한 주의 환기는 주로 그림이나 사진, 소리에 의해 활성화되기 때문에 시각적 정보는 많은 정보를 단순한 방법으로 요약할 수 있기고 커뮤니케이션하기 쉽다. 시각정보는 통상 언어정보보다 정서를 빠르게 활성화시킨다. 시각정보는 문장보다 인상이 뚜렷하기 때문에 기억도기 쉬우며, 시각정보가 삽입되어 있는 브랜드나 상품은 삽입되어 있지 낳은 것보다 더 오랫동안 기억된다. 따라서 시각정보는 태도에 직접적인 영향을 준다고 할 수 있다. 우리는 대상을 보는 순간 그것의 매력을 한눈에 파악할 수 있다.

참고자료

· 없음