시대변화에 따라 광고(CF)에서 나타난 여성상에 대한 변화

소개

과거부터 현재까지 시간이 흐르는 가운데 우리 사회의 여성상은 꾸준히 변화하고 있다.

대표적으로 광고(CF)를 보면 잘 알 수 있다.

과거와 현재의 여성의 모습에 대한 변화를 조사한 레포트

목차

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본문내용

우리가 살고 있는 현대사회의 문화적 특징 중에 한 가지는 바로 정태가 아닌 동태라는 것이다. 문화는 완성된 것이 아니고, 계속적으로 움직이고 변화하는 것이다. 시간의 흐름에 따라 변화할 수도 있고, 과학기술의 발전을 통해 진화 할 수도 있고, 사회구성원들의 깨어진 인식을 통해 변화할 수 있으며 보이지 않는 어떠한 힘에 의해서도 문화는 계속되서 변화하는 것이다. 이것이 바로 현대 문화의 특징 중 하나이다. 이런 문화의 정태적인 모습을 잘 보여주는 것 중의 하나가 바로 광고이다. 광고는 각 시대의 특징을 대변해 주는 척도라 볼 수 있다. 광고에 출연하는 스타들은 당대 최고의 주가를 올리는 이들이며, 그 시대의 과학기술과 사회인식들을 30여초 안에 빠르게 알아볼 수 있는 문화적 창인 것이다.
교수님께서 광고에서 나타난 시대의 이미지와 의식 개념의 변화를 분석하라고 하셔서 주제를 잡기도 너무 커다란 범위였기 때문에 주제를 잡는 것이 가장 힘들었던 것 같다.

우리들의 부모님 세대에 있어서의 여성은 어떤 모습이 였을까? 라는 질문을 던지며 레포트를 시작해 보도록 하겠다. 질문에 대한 답변은 전형적인 어머니, 아내의 모습 주부의 모습, 아니면 남자들에게 복종하고 성적대상의 존재였다고 할 수 있다. 하지만 지금 시대에 이와 같은 대답을 하게 된다면 비난의 화살을 무수히 많이 맞게 될 지도 모르겠다. 문화의 특징과 같이 시간이 지나고 우리의 문화 수준이 향상됨에 따라 여성에 대한 인식 또한 많이 바뀌게 되었다.

참고자료

· TV광고에 나타난 여성의 성역할 이미지에 관한 연구 논문 - 김종필
· 한국 방송 광고의 역사와 문화 - 한국 방송광고 공사
· 광고 그리고 문화 - 커뮤니케이션 북스