Coffee(instant coffee) Promotion 보고서

목차

1. 주제선정동기

2. 커피시장현황

3. 브랜드 소개
ⅰ. 롯데칠성 칸타타
ⅱ. 동서카누
ⅲ. 남양루카

4. 브랜드별 프로모션 현황 및 전략분석
ⅰ. 세 브랜드 공통 프로모션(광고)
ⅱ. 세 브랜드 차별화
ⅲ. 문제점 제시

5. 전략제안

6. 결론

본문내용

1. 주제선정동기
오늘날 커피는 현대사회에 없어서는 안 될 존재로 인식되며 우리 일상생활 속에 깊이 자리 잡고 있다. 날이 갈수록 소비자들의 커피수요는 급증하고 있으며 우리나라 커피시장은 이미 포화상태에 이르렀다. 커피전문브랜드 체인점은 물론이고 개인브랜드 커피전문점들까지 생겨나면서 소비자들에게 그 선택의 폭 또한 더욱더 넓고 다양해졌지만 커피전문점에서 매일 커피를 사먹기에는 그 가격이 소비자들에게는 매우 부담스러운 가격이다. 하지만 오히려 소비자들의 입맛은 나날이 더욱 고급화되며 커피전문점과 같은 똑같은 질의 커피를 집에서도 마시기를 원하고 있다. 이러한 시장의 변화에 따라 기존의 커피믹스(인스턴트 커피) 기업들은 소비자들의 니즈에 맞게 이전보다 더 고급화된 커피믹스를 출시하면서 소비자들의 욕구를 충족시키고 있는데 주력하고 있다.

대표적인 3대 식품기업인 동서식품, 남양유업, 롯데칠성에서는 새로운 원두커피믹스 상품을 잇따라 출시하였는데 동서의 맥심카누, 남양의 루카, 롯데칠성의 칸타타가 가장 대표적인 브랜드다.

‘커피 맛은 원두가 좌우한다.’는 인식이 크게 자리 잡으면서 커피의 질에 직접적인 영향을 미치는 원두자체에 대한 관심도 늘었다. 국내 원두커피 시장은 최근 5년 동안 141% 성장했다. “원두의 맛과 향이 좋아서 카페 커피를 애용하는 편이에요.”, “요즘은 원두커피믹스도 다양한 제품들이 출시되어 있어서 그 때 그 때 원하는 대로 선택 해 먹을 수 있어서 좋아요.”, “카페 커피가 맛있긴 한데 너무 비싸서 잘 안 먹게 돼요. 간편한 커피믹스를 자주 이용하는 편이죠.” 등의 원두커피믹스 시장에 대한 소비자들의 관심 또한 급증하고 있는 가운데 우리는 이러한 소비자들의 다양한 성향을 파악하면서 국내 인스턴트커피시장에서 가장 큰 비중을 차지하고 있는 대표적인 3대 브랜드에 대해 자세히 조사해 볼 필요성을 느꼈다.

참고자료

· http://www.coffeecantata.co.kr/
· 칸타타 홈페이지
· http://www.maximkanu.co.kr/kanu/
· 맥심카누 홈페이지
· http://www.looka.co.kr/
· 남양 프렌치카페 루카 홈페이지
· http://www.coffeefestival.net/default.asp
· 강릉 커피축제
· http://www.tvcf.co.kr/AdZine/View.asp?Idx=5578
· 칸타타 광고논평
· http://honeysoul.tistory.com/48
· http://magnesium.tistory.com/129
· 카누광고논평
· http://blog.naver.com/gustjq9911/40179888007
· 루카cf
· http://club.cyworld.com/ClubV1/Home.cy/54993483
· 루카 광고 전략
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=004&oid=003&aid=0004835135([뉴시스아이즈]'칸타타 스틱커피 무빙카페' TV CF 프로모션 화제)
· http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2013030610364059039&nvr=Y(카누신규광고공개)
· http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012022421094497744&nvr=Y(공유 출연한 카누CF, 광고효과·효율 1위)
· http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2012070216270473328&outlink=1(남양 새 커피 '루카', 동서 '카누' 말뒤집기?)
· http://www.seoulfn.com/news/articleView.html?idxno=135686(롯데칠성음료, 법정드라마 구성 '칸타타 스틱커피 CF')
· http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2012051402019932787012(롯데칠성음료, 새로운 칸타타 광고 선보여)
· http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20120514104407803&ts=64211(유이, 주원과 ‘칸타타’ 모델 발탁 ‘CF퀸’ 입증)
· http://www.sportsworldi.com/Articles/LeisureLife/Article.asp?aid=20121109021980&OutUrl=naver(칸타타 모델 '유이-주원', 무빙카페에서 일일 바리스타 나서)
· http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=201305090100102940005537&cDateYear=2013&cDateMonth=05&cDateDay=09(스타벅스 커피시음행사)