지마켓 광고커뮤니케이션전략서

소개

2학년때 했던 12쪽짜리 광고기획서입니다.

목차

1. 광고상황분석
(1)상황분석
- 환경분석
- 시장분석
- 경쟁 및 자사분석
- 광고분석
(2)제품분석
(3)소비자분석
(4)SWOT분석, P&O전략
2. 광고기본전략
(1)광고목표의 설정
(2)광고목표 소비자층의 설정
(3)광고 컨셉트의 설정
(4)광고예산의 설정
3. 광고 크리에이티브 전략
(1)광고 크리에이티브 목표
(2)크리에이티브 컨셉트 설정
(3)광고 크리에이티브 전략
(4)광고 크리에이티브 전술
4. 광고매체전략
(1)광고매체목표
(2)광고매체분석
(3)광고매체전략
(4)광고매체전술

본문내용

1. 광고상황분석
(1)상황분석
-환경분석
①인터넷 환경
우리나라의 초고속 인터넷 보급률은 가구대비 73%(약 100만명)으로 보급률 세계 1위이며, 인터넷 이용률은 인구대비 66%(약 2,990만명)으로 이용률 세계 3위.

②전자상거래 환경
2003년 산자부 통계 자료에 의하면 우리나라 2003년 전자상거래 총규모는 235조 250억원으로 조사되었다. 이는 전년에 비해 57조 2,150억원(32.2%)이 증가한 수준이다.

-시장분석
①인터넷 쇼핑몰 시장 규모 전망

국내 인터넷 쇼핑시장은 2004~2010년 연평균 15.2%의 성장률을 기록할 것으로 전망되며, 거래 규모는 2003년 약 7조원에서 2010년 약 10조원에 이를 것으로 예측된다.
공인인증제도의 도입과 전반적 내수 침체는 인터넷 쇼핑몰 매출의 증가세를 약화시킬 것으로 보이나 전체 소매유통업과 비교하여 상대적으로 경기의 영향을 덜 받을 것으로 예측된다. 특히 2005~2007년은 기존 인터넷 이용자의 매체 친숙도가 증가함에 따라 인터넷 쇼핑 비율 또한 증가할 것으로 예상되며 2008년 이후 그 증가속도가 조금씩 감소할 것으로 예상된다.

②전자상거래 시장 상황
1. 전자 상거래 업계
-종합쇼핑몰과 e마켓플레이스 시장의 차이
전자적 방식을 이용하여 가상공간에서 이루어지는 제반 거래 업계를 종합쇼핑몰과 e마켓플레이스 시장으로 나눠 볼 수 있다.
cjmall, gs eshop, 인터파크, Hmall, 과 같은 종합쇼핑몰과 옥션과 G마켓으로 대변되는 e마켓플레이스 업체들이 있다.
불경기일 경우 한푼이라도 아끼기 위한 방법 : 종합 인터넷몰에서 상품을 고른 후 똑같은 제품번호를 마켓플레이스 상품을 검색 창에 입력해 물건을 구입하는 소비 자각 늘고 있다.

참고자료

· 없음