디즈니랜드에 관한 모든것

소개

디즈니랜드에 관한 모든것

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ.디즈니월드
1. 디즈니 월드 소개
2. 역사
3. 경영철학
4. 경영자의 리더십

Ⅲ.디즈니 월드의 마케팅 및 글로벌 경영전략
1. S.W.O.T, 분석
1) 월트 디즈니 swot분석
2. STP, 4P전략
1) 월트 디즈니 STP분석과 4P전략
3. 마케팅전략
1) 고객 만족 마케팅
2) 스포츠계 슈퍼스타가 출연하는 광고
3) 광고를 통한 접촉
4. 글로벌 경영전략
1. 해외진출 사업
2. 인사관리전략(내부마케팅)
3. 디즈니의 상품 판매

Ⅳ. 해외진출
1. 도쿄디즈니랜드
2. 도쿄디즈니랜드 경영방식
3. 유로 디즈니랜드
4. 유로 디즈니의 경영 전략
5. 유로 디즈니의 실패
6. 유로디즈니 실패에 대한 해결방안
7. 홍콩 디즈니랜드의 마케팅

Ⅴ. 결론


참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
우리도 어렸을 때 그랬듯이 전 세계의 모든 어린이들이 동화책에서만 봤던 모습과 항상 꿈속에서 상상하던 모습을 볼 수 있는 곳이 디즈니랜드이다. 21세기의 최고의 경쟁력은 바로 지식기반 산업이다. 곧 사람의 상상력과 지식이 기술과 합치면 최고의 부가가치 산업으로 발전 할 수 있는 것이다. 우리가 조사하고 지금부터 소개 할 기업이 바로 월트 디즈니사이다.
디즈니사의 모든 사업은 경제적 가치가 크고 긴 수명을 유지 할 수 있는 산업이다. 세계적으로 유명한 캐릭터로 올해로 80살이 된 미키 마우스부터 도날드덕 같이 이름만 들어도 바로 알 수 있고 그냥 웃음이 나는 캐릭터들은 누구도 흉내 낼 수 없는 고가의 사업이고 이것이야 말로 디즈니사의 경쟁력이다. 세계의 많은 기업들 중 가장 많은 지적 재산권과 고객 재산권을 가진 기업도 바로 디즈니사일 것이다.
디즈니사는 이런 산업뿐만 아니라 다른 많은 사업에도 투자를 하여 사업을 확장 시키고 있는데 리조트, 영화, 뮤지컬, 게임, 장난감, 아동완구 등 다양한 콘텐츠의 사업과 같은 것이다. 그 중에서도 특히 디즈니 리조트(디즈니랜드)는 그 명성에 걸맞게 입장객 수 기준으로 세계 최고의 자리에 위치하고 있다. 이런 디즈니사는 ‘디즈니’ 라는 강력한 브랜드를 앞세워 세계로 뻗어 나가고 있는데 이 글에서는 이런 디즈니사의 역사와 경영자의 철학과 리더쉽 그리고 디즈니 월드의 글로벌 경영전략과 마케팅 전략 등을 알아보고 서비스 다국적 기업으로서의 디즈니사의 모습과 해외에 진출 한 디즈니사의 현재의 모습을 알아보고자 한다.

Ⅱ.디즈니월드
1. 디즈니 월드 소개
정식명칭은 월트 디즈니월드로 플로리다 올랜도에 위치해 있다. 세계 최대 규모의 종합 휴양지로 개발되지 않은 호수·늪지대의 환경을 잘 살려 조성하였다. 1971년 개장하였으며 월트 디즈니 프로덕션이 경영하고 있다. 영국 BBC 방송이 선정한 죽기 전에가 보아야 할 50곳 중 세 번째를 차지하는 관광명소로, 디즈니 월드는 부지면적만 3,350만평으로 어마어마하다. 주요시설은 테마파크, 워터파크, 동물원, 호텔, 골프장, 주택단지, 상가 등을 갖추고 있다

참고자료

· 없음