국제마케팅론-국제제품전략

소개

국제 마케팅 전략 중 국제 제품전략을 타이레놀, 햇반, 락엔락의 사례를 통해 살펴보았습니다. 제품전략이 무엇인지, 그리고 각 사례에서 어떤 전략이 어떻게 사용되었는지 알아보고, 각 사례들을 비교해보고 성공적인 전략을 위한 방향을 제시해 보았습니다.

목차

서 론
1. 제품의 정의
2 제품의 차원
3.제품의 분류(소비재)
4. 제품믹스(Product Mix)
5.제품 믹스 전략의 다양한 활용 전략
6. 신제품 관리
7. 신제품 개발과정
8. 제품수명주기
9.USP [unique selling proposition, 固有販賣提案, 고유판매제안]
10.왜 사람들은 차별화된 제품을 원하는가
11.이들을 주목하라


사례연구
Lock & Lock

서론
기업 선정이유

본론
Ⅰ. 기업소개
- 연혁
- 매출현황
- 시장점유율
Ⅱ. 환경분석
- 해외시장진출에 대한
기업 내.외적 환경분석
Ⅲ. swot 분석
Ⅳ. 4p분석
Ⅵ. 경쟁사 분석
Ⅵ. 해외진출에 따른 성공전략

결론
향후 발전방향 및 총평

Ⅰ.서론
1. 두통
2. <타이레놀> 브랜드 소개 및 탄생
3. 타이레놀® 브랜드명의 탄생

Ⅱ.본론
1.제품의 특징
1) 성분의 차별화
ㄱ. 동종제품과 비교
ㄴ. 단일제조제
ㄷ. 무카페인
*용어해설*
*카페인의 영향*
2) 제품의 다양화

2. 타이레놀의 한국진출
1) 한국시장의 특징
2) 타이레놀의 한국진출
3) 다양성과 세분화

Ⅲ.결론
1. 타이레놀의 경영성적
2. 향후 발전 방향

<존슨앤존슨사의 타이레놀 독극물 사건>

* 참고자료

본문내용

1. 제품의 정의
고객의 욕구를 채워주기 위해서는 제품 (product), 가격 (price), 유통장소 (place), 선전 (promotion) 의 네가지 요소가 필요하다. 마케팅에서는 이를 네 가지 ‘P’ 라고 부른다. 우선 고객은 좋은 상품을 선호할 것이다.
소비자의 욕구나 필요를 충족시킬 수 있는 것은 무엇이나 제품임. 따라서 물리적인 실체뿐만 아니라 서비스, 장소, 아이디어, 사람, 조직체 등도 제품이 될 수 있다.

[사례] 고객만족은 - 판매로 연결

Volvo 마케팅 책임자는 Volvo를 고소득층에게 판매한다는 생각에 머문 것이 아니라, 차에 관한 걱정으로부터 절대적으로 해방되어야 한다는 지론을 가지고 있었다. 이에 따라 Volvo는 자동차 주행거리에 관계없이 무조건 3년간 보증하며 그 기간 동안은 수리를 위한 자동차 부속, 인건비 등은 무료이고 24시간 서비스를 받을 수 있도록 되어 있다.
또한 V8 주스를 판매하는 Campbell사의 마케팅 책임자는 건강을 생각하는 소비자가 주요 목표 시장인데 왜 이들 소비자가 영양분을 고루 갖춘 V8 주스를 자주 사지 않는가에 대하여 의아하게 생각하였다.
이 의문을 해결하기 위하여 마케팅 조사를 한 결과 소비자들이 특별히 V8 주스를 사려고 시장에 가지 않으며 또한 슈퍼마켓에서 V8이 진열되어 있는 구석까지 가지 않는다는 사실이 밝혀졌다. 대신에 소비자들은 슈퍼마켓의 냉장고에 들어있는 이름있는 상표를 구입한다는 사실을 알게 되었다.
이에 따라 V8주스를 슈퍼마켓 냉장고에 넣어 두었더니 매출이 곧바로 15% 증가하였다 한다.고객은 그들의 만족을 위하여 제품을 사는 것이므로 제품은 고객을 만족시켜 주어야 한다. 따라서 마케팅 책임자는 고객을 만족시켜 줄 수 있도록 제품의 품질 향상에 심혈을 기울여야 한다.

2 제품의 차원
@핵심제품: 소비자가 얻게 되는 핵심적 편익이나 서비스
@유형제품 : 포장, 상표명, 품질, 기능, 스타일, 특성
@확장제품 : 애프터서비스, 설치, 품질보증, 배달, 신용

3.제품의 분류(소비재)
A.편의품
○소비자가 보통 소량으로 자주 구매
○최소한의 시간과 노력을 투입하는 제품

참고자료

· 1. 락앤락 홈페이지 www.locknlock.com
· 2. KBS <신화창조의 비밀> www.kbs.co.kr
· 3. 2004년 금융감독원 하나코비 감사보고서
· 4. 2003년 6월 코리아 리서치
· 5. 2004년 4월 수출입 물가 동향, 2004.05.14 한국은행
· 6. <마케팅> 김명수 공저, 예종석지음, 박영사 2003
· 7. <소비자행동> 이학식외지음, 법문사 2003
· 1. http://www.kpanet.or.kr/ (대한 약사회)
· 2. http://www.tylenol.co.kr (타이레놀)
· 3. http://www.janssenkorea.com/ (한국얀센)
· 4. http://www.kfda.go.kr/ (식약청)
· 5. 펜잘 브랜드 및 광고효과 조사보고서(중앙리서치)
· 6. 글로벌기업의 윤리경영현황과 경영성과 연구-전국경제인연합회
· 7. http://www.lgeri.com/login/login.asp (LG경제연구원)
· .....