호주관광전략 분석

소개

호주관광 전략 분석

목차

Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 호주 관광정책의 목표
2. 호주 관광정책의 주요내용
3. 호주의 관광조직 (NTO)
(1) 관광정책 심의 기구
(2) 호주관광공사
4. 호주관광의 관광진흥전략
(1) 관광산업과 온라인전략
(2) 생태관광 정책
(3) 중동지역 관광객 유치현황과 마케팅 전략
(4) 마케팅 캠페인
5. 호주관광의 SWOT 분석

Ⅲ 결론

<참고문헌>

본문내용

Ⅰ 서론
관광산업은 국제관광객의 왕래를 통하여 국제 친선, 문화교류, 국제수지 개선, 국민의 세계화, 경제성장 및 무역수지 개선 등에 크게 기여하게 된다. 이러한 관광산업은 한 국가에 있어서 사회적 공공성과 개인적 사익성을 동시에 추구하는 사업이며 그 규모 및 종사자가 더욱 증대하고 있어 국제적 사업으로서 각광받고 있다.
이러한 관광산업의 이점 때문에 선진국에서는 벌써 오래전부터 국가적으로 관광산업을 전략적으로 활성화 시키고 있었다. 이렇듯 관광산업은 어느덧 중요산업으로 자리매김을 하게된 것이다. 타 국가의 관광산업의 전략을 분석해 봄에 따라 우리나라 관광산업에도 도움이 될 수 있을 것이라 생각한다. 본인은 개인적으로 관심을 가지고 있는 나라인 호주를 조사하게 되었다. 그럼 호주의 관광전략은 어떤 것이며 또한 우리나라가 배워야 할 점은 무엇인지 알아보도록 하겠다.

Ⅱ 본론
1. 호주 관광정책의 목표

호주의 관광정책의 목표를 살펴보면 다음과 같다.
① 호주의 브랜드화: 호주의 국제적 이미지에 깊이와 차원을 더한다.
② 새로운 기술에 의해 제공되는 기회의 최대화
③ 호주방문에 대한 관심을 실제 관광행동으로 전환
④ 협력과 동맹관계의 적극적 개발
⑤ 항공산업의 변화에 대처 . 대응
⑥ 변화하는 세계와 지역의 경제 . 사회환경의 영향
⑦ 경쟁력 증가
⑧ 산업으로서의 관광의 특성과 중요성
⑨ 환경친화적인 개발과 진흥

2. 호주 관광정책의 주요내용

호주관광공사(ATC)는 외래관광자 입국증가와 이에 따른 편의 제공, 국제관광교류에 의해 야기되는 부정적 영향의 최소화를 목표로 하고 있으며, 이 목표를 효율적으로 달성하기 위해 ① 1992년까지 외래관광자 300만명 유치, 60억호주달러 수입확보와 9만 6천명의 고용창출, ② 호주관광공사의 해외진흥활동에 대한 업계의 참여 유도, ③ 기존자원을 최대로 활용할 수 있는 효과적인 시장전략의 개발, ④ 호주관광 공사활동의 원활화를 위한 지원방안의 연구, ⑤ 국제관광교류에 수반되는 사회

참고자료

· ㆍ한국관광공사 (http://www.knto.or.kr)
· ㆍ호주일보 ( http://www.hojuilbo.com.au )
· ㆍ관광지식정보시스템(http://www.tour.go.kr)
· ㆍ한국문화관광정책연구원 (http://www.kctpi.re.kr/)
· ㆍ국제관광론 (이미혜 지음)
· ㆍ관광경영전략 (한올 출판사)
· ㆍ호주의 중동지역 관광객 유치현황 및 마케팅전략 ( 한국관광공사 ,2006 )