차 음료 시장의 마케팅 전략 분석

소개

차 음료 시장 중 선두제품의 마케팅 전략을 분석한 자료입니다.
SWOT분석 및 프로모션에 관한 자료가 포함되어 있습니다.

목차

Ⅰ. 서론 - 음료 시장의 새로운 다크호스 : 차 음료 시장

Ⅱ. 차 음료 시장 확대 배경 - WHY?, 도대체 왜?, 어째서?

Ⅲ. 대표적 차 음료의 제품 분석 - 신상명세서

Ⅳ. 선두제품의 마케팅전략 분석과 SWOT분석 - 그들에겐 뭔가 특별한 것이 있다.

Ⅴ. 문제점 인식 및 개선 방향 - 레드오션 속 블루칩은?

Ⅵ. 결론- 느낀 점

본문내용

Ⅰ. 서론
현재 우리는 편의점, 소형마켓, 대형마트, 가판대, 자판기에 진열되어있는 차 음료를 쉽게 찾아볼 수 있으며, 캠퍼스에서도 차 음료를 손에 든 학생들을 빈번히 볼 수 있다. 언젠가부터 탄산음료나 주스와 함께 차 음료가 소비자들의 사랑을 받기 시작했고 그 시장은 현재 계속해서 확장되는 추세이다. 2004년 당시 차 음료 시장의 규모는 500억 원이었으며, 그 전까지 10년 넘게 500억 원을 넘지 못하는 작은 시장이었다. 이렇게 큰 시장을 형성하지 못했던 차 음료 시장이 2005년을 기점으로 1000억 원대 시장으로 급부상했다. 이후 차 음료 시장은 2006년 1800억 원, 2007년 2600억 원 규모로 성장하였고, 지난해에는 3500억 원 규모로 확대되었다. 이렇게 4년간 7배 성장한 차 음료 시장은 현재 전체 음료시장의 40%를 차지하고 있다. 차 음료 시장은 크게 녹차와 혼합차로 나눌 수 있으며, 2004년엔 녹차음료가 차 음료 시장의 80%를 차지하였으나 2005년 남양유업의 `몸이 가벼워지는 시간 17차` 출시 이후 롯데칠성 `오늘의 차`, 광동제약 `옥수수수염차` 등이 출시되면서 현재는 판도가 바뀌어 혼합차음료가 녹차음료를 앞서고 있다. 이어 순수 검은콩을 원료로 한 동아오츠카의 ‘블랙빈테라티’와 해태의 ‘차온 까만콩’ 등이 출시되었으며, 최근에는 한방기능을 강조한 롯데칠성의 ‘내몸에 흐를 류’와 해태음료의 ‘순백차’가 출시되었다.
이제 우리는 차 음료 시장 확대의 원인을 찾고, 현재 시판되는 차 음료는 어떠한 제품이 있는지, 그리고 그 중 두각을 보이는 제품들은 어떠한 마케팅을 펼쳐왔는지 알아보려 한다.

Ⅱ. 차 음료 시장 확대 배경
국민들의 소득이 증가하면서 소비자들은 단순한 맛이 아닌 건강까지 염두에 두는 소비를 지향하고 있다. 과거 탄산음료, 주스류 등이 식음료 시장에서 대부분을 차지하고 있었지만, 최근 탄산음료, 주스류 등은 마이너스 성장세를 보이고 있고 차 음료시장의 괄목상대할만한 성장을 보이고 있다.

참고자료

· 없음