인터넷광고와 온라인광고

소개

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목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론

본문내용

1. 서론
현대 사회에 들어 TV광고 못지않게 자주 접할 수 있는 것이 온라인 광고이다. 이러한 온라인 광고는 오프라인 광고와는 다른 어떠한 특성을 가지고 있는지, 어떠한 경향으로 확대되고 있는지, 또 앞으로 어떤 방향으로 발전해나가야 할 것인지에 대해 알아보았다.

2. 본론
(1) 인터넷 광고의 장점
인터넷 광고는 기존 4대 매체와는 광고 메시지 전달 방식에서부터 광고의 규격, 메시지의 전달량 및 수용성 등 여러 가지 측면에서 차이를 가지고 있다. 시간과 공간을 초월한 무제한적인 정보의 전달, 무제한적인 정보의 양과 원천, 그리고 세분화된 그룹 또는 개인들을 목표대상으로 할 수 있다는 것은 인터넷 광고의 장점으로 볼 수 있다.
(2) 인터넷 광고의 특성
 상호작용성 : 기업은 고객과의 다각적인 접촉을 통해 고객의 반응 및 의견을 파악할 수 있으며 고객은 다양한 정보를 얻을 수 있다.
 표적 광고 : 광고주가 목표를 삼고 있는 표적 소비자들에게 선별적으로 접근할 수 있어 일대일 마케팅이 가능하다.
 정보의 무제한성 : 기업은 전달하고자 하는 정보에 제한을 받지 않으며 고객 또한 원하는 정보를 얼마든지 획득할 수 있다.
 시간의 무제약성 : 인터넷은 24시간 개방되어 있기 때문에 원하는 시간에 얼마든지 접속할 수 있다.
 공간의 무제약성 : 인터넷은 지리적 제한이 없기 때문에 원하는 시간에 언제든지 접속이 가능하다.
 효과 측정의 용이성 : 인터넷은 수용자들의 반응을 측정할 수가 있기 때문에 효과적인 측정이 가능하다.
 비효율성 : 인터넷 광고는 저렴한 비용으로 광고가 가능하며 유지비도 적게 든다.
 내용변경의 유연성 : 인터넷에서는 기존의 정보를 빠르고 쉽게 변경할 수 있다.

※ 인터넷 광고는 상호작용성, 표적 광고, 정보의 무제한성, 시간의 무제약성, 공간의 무제약성, 효과 측정의 용이성, 비효율성, 내용변경의 유연성 등의 특성을 가지고 있다. 이러한 특성을 바탕으로 데이터베이스 마케팅이 이루어지며 마케팅 효율성을 극대화 하고 있다.

참고자료

· 없음