웰빙마케팅 성공사례분석

소개

소비자행동론 과제.
웰빙마케팅 성공사례분석.

목차

1. 서론
2. 본론
- 웰빙마케팅 사례
<식품부문>
CJ제일제당-백설유 프렌치 포도씨유
오리온-닥터유 프로젝트
<주택부문>
삼성 래미안
<카페부문>
금호푸드컨설팅-CAFFE TI-AMO(카페 띠아모)

3. 결론

본문내용

1. 본론
언젠가부터 텔레비전을 비롯한 미디어들의 화두는 건강으로 압축되었다. 다이어트나 영양식에 관한 정보가 넘쳐나고, 심지어 출연자들의 건강검진결과가 프로그램의 주 내용이 되기도 한다. 혹자는 미디어가 트렌드를 조장한다고도 하지만 설령 그 말이 사실이라고 하더라도 이제 ‘건강’이라던가 ‘삶의 질’을 우선시하는 라이프 스타일은 새로운 트렌드라고 말하기에 부족함이 없을 정도가 되었다. 물질적인 풍요와 의학의 발달은 지난 세기 동안 꾸준히 인간의 평균수명을 늘려놓았다. 그리고 늘어난 수명과 마찬가지로 인간의 건강한 삶을 방해하는 질병과 오염 등의 반건강적 요소들 역시 팽창했다. 이제는 단순히 오래 사는 문제가 아니라 늘어난 기대수명 만큼의 기간 동안을 어떻게 인간의 존엄성을 지키며 건강하게 살아내느냐 하는 것이 관심의 대상이 되었고, 사람들은 자신의 건강한 삶을 가장 우선순위에 두게 되었다. 이런 경향에 따라 육체적으로 정신적으로 건강하고 풍요로운 삶의 상태를 지향하는 웰빙 트렌드가 주목을 받고 있는 것이다.
성공보다는 삶의 질을 추구하는 사람들이라고 할 수 있는 웰빙족들은 초과근무 수당 대신 자신을 위해 투자할 수 있는 하루의 휴가를 더 소중하게 생각한다. 업무 이야기가 연장되기 쉬운 직장의 술자리 대신 요가센터로 헬스클럽으로 혹은 집주변 공원으로 달려간다. 바쁜 현대인의 일상을 대변하는 풍경으로 일컬어지던 햄버거와 커피도 그들에게는 피해야할 식사가 되어 버린 지 오래다. 그들은 자연에 가까운 음식을 선호하고 건강을 위협하고 몸매를 망가뜨리는 인스턴트식품이나 패스트푸드를 멀리한다. 다이어트나 체지방을 줄이는 운동법 등에 민감하고 칼로리를 줄이고 건강을 증진시키는 식품들에 대한 정보에 귀를 기울인다. 따라서 이처럼 세간의 이슈가 되고 있는 웰빙족들의 생활을 토대로 웰빙 마케팅을 이용하여 새로운 시장을 개척하거나 이미 드러나 있는 시장에서 우위를 선점하고 있는 사례를 조사해보겠다.

참고자료

· ※ 참고 서적
· <웰빙 마케팅> 김영한.임희정 공저 다산북스 2004.10. 292쪽
· ※ 참고 논문
· ⌜웰빙 문화의 등장과 향후전망⌟2005.5.3 전영옥,윤종언 연구원 삼성경제연구소
· ※ 참고 기사
· [음식료, 위기 때 더욱 빛난다]<아시아경제>2008.11.13 구경민기자
· [힘들수록 가족이 힘이다]<이데일리 SPN>2008.11.18 윤경철기자
· [젤라또 카페로 변신한 아이스크림 전문점 Ti-amo]<정보철칼럼>2006.10.07
· ※ 참고 사이트
· CJ제일제당 http://www.cj.co.kr/
· 오리온 닥터유 http://www.dr-you.co.kr/
· 삼성래미안 http://www.raemian.co.kr/
· 카페 띠아모 http://www.ti-amo.co.kr/