[콘텐츠 기획안] 신라 악세사리를 이용한 쥬얼리 사업

소개

[기획안 작성과 프리젠테이션]이라는 수업시간에 제출했던 기획안입니다~
콘텐츠를 배우는 학생들에게 많은 도움이 될 것입니다~
많은 이용 바랍니다^^

목차

Ⅰ. 현황 분석

Ⅱ. 사업목적 및 목표

Ⅲ. 기본 전략
Ⅲ. 1. 환경분석
Ⅲ. 2. 고객분석
Ⅲ. 3. 추진전략 및 체계
Ⅲ. 4. 마케팅 전략

Ⅳ. 마케팅 실행전략

Ⅴ. 수행전략

Ⅵ. 소요예산

Ⅶ. 일정계획

본문내용

1. 환경분석

□ 거시 환경 (사회 문화적인 변화)

○ 자기 자신을 중요시하는 문화
- ‘이 세상에서 가장 소중한 것은 바로 당신입니다`
- 오늘날의 신세대들은 자신을 그 무엇보다 소중히 여기는 경향
- 자신의 개성을 중시하고 들어내려는 욕구가 점점 더 증가

○ 고급화 된 브랜드 선호
- 경기침체의 상황에도 백화점 명품관의 매출 증가
- 경기침체로 현재 자신의 주머니 사정이 넉넉지 못하여도 디자인이 예쁘거나
유명한 상표의 제품이라면 구입 하려는 경향

□ 과업 환경 (쥬얼리 시장)

○ 시장 규모
- 쥬얼리 산업은 지난해만해도 3억 달러 가량의 수출을 기록
- 기타 여느 산업보다 세계시장에서 앞서고 있는 산업
- 이탈리아, 프랑스 등의 최고급 브랜드를 빼곤 한국 제품이 세계시장을 빠른
속도로 파고들고 있는 실정
- 세계적인 경기침체로 작년을 제외하고 수출도 매년씩 늘어나는 추세
- 젊은 소비층이 많이 분포하는 이대, 신촌, 종로3가에 많은 쥬얼리 매장 입지
- 국내 패션 잡화 시장규모 전체의 약 20% 정도를 차지하는 규모

참고자료

· 없음