한류관광에대한고찰

목차

Ⅰ. 서론

1. 문제제기
2. 연구목적
3. 연구방법

Ⅱ. 한류에 관한 이론적 고찰

1. 한류의 개념
2. 한류 발생의 원인과 의의
3. 한류의 경제적 효과

Ⅲ. 한류관광의 현황

1. 한류관광객의 수 및 방한특성
2. 한류관광의 실태

Ⅳ. 한류상품 마케팅 전략

1. 차별화된 상품개발
2. 마케팅 전략

Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1.문제제기

한국은 21세기에 들어서면서 “한류라는 현상에 즐거우면서 당황하고 있다. 그 이유로써 1990년대 중반 중국과 대만에서 일기 시작한 한류열풍은 홍콩, 싱가포르, 태국, 베트남 그리고 일본에까지 확산되었을 뿐만 아니라, 말레이시아와 아랍에미리트연합과 쿠웨이트, 사우디아라비아 등, 범 아시아적 한류현상이 우리가 상상했던 것 이상으로 급속히 확산되었고 그에 대한 과장 또한 대단하기 때문이다. 1996년 한국의 TV 드라마가 중국에 수출되면서 드라마 촬영지를 직접 답사하는, 이른바 ‘한류관광’ 이 유행하게 되었다. 이러한 한류열풍의 영향으로 우리나라에 일본인 관광객 245만 명과 중국인 관광객 63만명이 방한하는 성과를 거두기도 했다.
한류현상은 처음부터 인위적으로 우리가 조성한 것이 아니라 자연적으로 발생되었고, 외국 문화의 유입에 대하여 각국마다 경계하는 시각을 가지고 있으므로 정부 차원에서 한류를 적극 활용하는 것은 한계가 있다. 또한 문화라는 것의 특성상 단기적으로 성과를 나타내기 힘들다는 우려의 목소리가 나타나고 있다.
하지만 아직까지 한류에 대한 관심과 이에 촉발된 관광이 폭발적으로 확산되고 있는 상황이고, 이러한 열풍이 ‘일류’나 한때 우리나라에서 인기 있었던 ‘홍콩영화’처럼 말 그대로 어느 순간에 흘러갈 수 있다는 부정적인 시각과 이미 두터운 마니아층이 형성되어 있기 때문에 상당기간 유행할 것이라는 긍정적인 시각이 교차되고 있다. 어느 쪽이든 분명한 사실은 한류가 국가이미지를 제고시켜 한국제품에 대한 구매력을 높일 뿐만 아니라 한국을 방문하고자 하는 열망을 갖게 하여 해외관광 마케팅 활동에 대단히 효율적인 수단이 될 수 있다는 것이다.

2.연구의 목적

이 레포트에서는 이러한 문제의식을 갖고 한류관광의 현황과 실태, 문제점을 살펴보고, 한류관광의 지속화를 위한 발전방안과 상품을 제시해 보고자 한다.

참고자료

· 없음