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[관광, 스타마케팅] 스타마케팅을 활용한 외국인 관광객 유치방안

저작시기 2004.12 |등록일 2005.02.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 26페이지 | 가격 2,400원
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소개글

2004년 학위논문입니다. 유용하게 쓰셨으면 좋겠어요. ^^

목차

제1장 서론
제1절 연구의 의의와 목적
제2절 연구의 방법 및 구성

제2장 본론
제1절 이론적 고찰
1. 스타의 개념
2. 스타와 국가이미지
3. 스타마케팅
4. 한류용어설명과 생성원인
1) 한류용어정의
2) 한류의 생성원인
제2절 현황분석
1. 외래객 입국동향과 한류열풍
2. 관광스타마케팅 현황
제3절 외국인 관광객 유치증진 방안

제3장 결론
제1절 요약
제2절 결론
<참고자료>

- 그림목차 -
- 표목차 -

본문내용

관광산업에 있어서 자국의 이미지를 앞세운 마케팅 기법은 매우 중요하다. 한 국가가 갖는 이미지는 국가의 전반적인 인상뿐 만이 아니라 관광 진흥과 관광객 유치의 측면에서도 중요한 역할을 하기 때문이다. 그러나 한국의 경우에는 안타깝게도 관광 목적지로서의 가치를 향상시킬만한 긍정적인 국가 브랜드 이미지를 확립하지 못하고 있는 실정이어서, 세계의 의식 속에 남아있는 한국의 왜곡되고 부정적인 이미지를 탈피하여 새로운 국가 브랜드 이미지를 만들어 내고 이를 효과적으로 마케팅하는 노력이 시급히 요구되는 상황에 놓여있다.
그러나 최근 아시아를 중심으로 널리 퍼지고 있는 한류열풍이 한국관광이미지를 향상시키고, 한류스타마케팅의 새로운 방안으로 중요하게 대두되고 있다. 이러한 시점에서 과연 한류열풍이 한국관광시장에 미치는 영향이 무엇이며, 어떠한 의미를 갖고 있는지 고찰해 보고, 한류스타를 통한 외국인 관광객 유치증진 방안을 모색해 보는데 그 의의가 있겠다.
본 연구의 기본적 의의를 바탕으로 한 세부적 목적은 다음과 같다.
첫째, 아시아에 불고 있는 한류열풍의 현황을 분석해 보고, 이를 국가관광에 효율적으로 이용하기 위한 방안을 모색해 본다.
둘째, 문헌조사를 통해 스타마케팅에 대한 이론적 고찰을 해보고, 이를 관광스타마케팅으로서 재조명해보고자 한다.

참고 자료

▶ 김희수, “한류를 활용한 중국관광객 유치증진 방안”(2002, 관광연구원)
▶ 권혁린, “대중스타가 국가관광지 이미지에 미치는 영향”(2004, 한양대학교 대학원 석사논문)
p.22~24, p.26~27, p.52~54
▶ 박정욱, “한류가 한국관광이미지에 미치는 영향”(2002, 한양대학교 대학원 석사논문)
▶ 정성애, “한류관광실태조사”(2004, 한국관광공사), p.38~40
▶ 한국관광공사, “2004년 10월 관광통계동향분석”(2004)
▶ 한국관광공사, “신한류 관광마케팅"(2002), <표3> 인용
▶ 한국관광공사, “한류 관광마케팅 전략보고”(2001)
▶ 허행량, "스타경제학-스타마케팅"(2002, 매일경제신문사), p. 들어가는 말 인용,
p.22~24, p.32~34
▶ 스포츠한국 2004년 11월 18일자
조선일보 2004년 9월 19일자
조선일보 2004년 8월 20일자
한국경제신문 2001년 10월 19일자
▶ http://www.knto.or.kr/ (한국관광공사)
http://www.kctpi.re.kr/ (한국문화관광정책연구원)
http://100.naver.com/ (네이버 백과사전)
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