경제학개론 광고 2개 분석

소개

광고를 선정하여 5가지의 조건에 맞춰 광고를 분석

목차

1. 청정원광고(장동건 “건강한 프로포즈”편 외 쓰리즈)
2. SK텔레콤 광고 “비비디바비디 부” (데이트신청 편)

본문내용

현재 TV에서 On-Air 되고 있는 광고 중 2편을 선정하여 각 광고의 효과를 분석하시오.
(광고효과는 다음과 같은 5단계 모델인 AIDMA모델에 기준해서 분석하시오).

1. 청정원광고(장동건 “건강한 프로포즈”편 외 쓰리즈)

그림 출처:http://cafe.naver.com/chungjungwon/

맨 처음 광고를 보았을 때 잘생긴 장동건이 나와 “정원”이란 사람에게 프로포즈를 한다. 본인은 정원이가 아니지만 너무나 좋아하며 자꾸만 광고를 보게 되고 정원이란 이름의 주인공이 누굴까 관심을 가지고 인터넷으로 찾아본다. 결국 정원이가 청정원이라는 기업 브랜드임을 알고 안도하며 청정원에 대한 상품과 장동건과의 부드러운 이미지와 설레임으로 동일시 된다. 시장으로 가서 장동건의 잔상에 의해 광고를 이야기하고 그 브랜드 제품을 구입한다.

위의 내용은 본인이 광고를 보고 자연스럽게 이루어진 일이다.
이것은 의도하지 않았지만 AIDMA모델에 기준에 따라 자연스럽게 움직였다.
간략하게 AIDMA모델따라 분석해 보겠다.

- Attention(관심을 끄는 정도)는 장동건이라는 배우 하나만으로 충분하였다고 생각한다.
- Interest(흥미를 유발하는 정도)는 공개프로포즈 당하는 정원이라는 여인의 질투와 굼금증으로 흥미를 유발, 결국엔 웹이나 무언가로 찾아보게 한다.

참고자료

· 없음