[소비자행동론] 사회계층에 대한 발표자료

소개

사회계층에 대해 마케팅 관점에서 조사한 자료입니다.
파워포인트 꾸미기에 상당히 공을 들인 자료입니다.
29슬라이드입니다.
한글리포트 자료도 같이 올렸으므로 참고하세요~
유용하게 활용하세요^^

목차

Ⅰ. Introduction
1. 사회계층의 정의
2. 사회계층 연구의 의의

Ⅱ. 사회계층의 특성
1. 사회계층의 특성 이해

Ⅲ. 사회계층의 측정 및 분류
1. 사회계층의 측정
2. 사회계층의 분류
3. 사회계층변동

Ⅳ. 사회계층별 소비자행동과 마케팅
1. 사회계층별 소비자행동의 특성
2. 소비자행동에 대한 영향요인으로서 사회계층개념의 한계성

Ⅴ. Case study
1. 상류층 마케팅
2. 하류층 마케팅

Ⅵ. Conclusion

참고문헌

본문내용

Ⅰ. Introduction
사회계층의 정의
사회구성원이 사회적으로 향유하는 명성, 신망,
권력 등의 차이로 인해 형성되는 사회적 신분계층
(social status hierarchy)
가치 · 라이프스타일 · 행동 등이 유사한 개인 또는
가족을 동질적인 집단으로 층화한 사회적 집단계층
사회계층(social class)이란?
Ⅰ. Introduction
마케팅 전략 수립에 유용 - 특히 시장세분화
사회계층
연구의 의의
기존의 연구에서 상이한 계층간에는 생활관습이나
소비행동 측면에서 서로 차이가 있음이 밝혀짐
경영학적 측면
Ⅱ. 사회계층의 특성
사회계층의
특성 이해
사회계층은
신분을 표상
유사성
(가치, 태도, 행동양식)
계층간의 교류제약
사회계층구조는
신분구조적 성격을 가짐
동태적
Ⅲ. 사회계층의 측정 및 분류
사회계층의 측정
평가적 측정법
(reputational method)
주관적 측정법
(subjective method)
객관적 측정법
(objective method)
사회계층의 측정 기법
Ⅲ. 사회계층의 측정 및 분류
사회계층의 측정
주관적 측정법
객관적 측정법
평가적 측정법
“자신이 어느 계층에 속한다고 생각하는가”에 대해
직접 평가하게 함
문제점
- 상향성 or 하향성
- ‘상류’와 ‘하류’라는 용어의 극단적 의미 회피 -> 중산층 비대
주관적 측정법(subjective method)이란?
소비자행동은 사실적 상황보다 심리적 인식상황에
많은 영향을 받음
사회구성원의 심리적 계층집단을 파악하는 데에는
매우 유용
Ⅲ. 사회계층의 측정 및 분류
사회계층의 측정
주관적 측정법
객관적 측정법
평가적 측정법

참고자료

· 김종의(2007), ‘소비자행동’, 형설출판사
· 세상을 바꾸는 영파워 ‘돈벌이 발상’ 바꿔라(중앙일보기사, 2008-02-28)
· 최문경(2005), ‘사회계층과 여성의 일: 한국과 스웨덴’, 삼성경제연구소
· ‘1호차 열쇠’ 주인공이 마케팅의 열쇠(동아일보기사, 2008-01-23)