[광고] 성공신화 하이트

목차

1. 브랜드전략
2. 제품전략
3. 가격전략
4. 유통전략
5. 광고 및 홍보전략
6. 판매촉진 전략

본문내용

* 성공신화 하이트*

조선맥주는 맥주시장에서 30여년간을 2인자의 위치로 남아 있었다고 하지만 실제로는 동양맥주의 독점시장이나 마찬가지였다. 동양맥주는 마케팅전략 및 제품전략면에서 조선맥주를 능가하는 물적,인적 투자로 맥주시장에서는 명실상부 국내 최고 기업의 위치를 확고히 다지고 있었다. 따라서 하이트맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고,브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다.OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다.
60년 맥주시장에 지각변동을 일으킨 성공신화 하이트.
그 속에 숨겨진 마케팅 전략의 비결을 파헤쳐 보겠다.

참고자료

· 한국의 마케팅 사례 -이두희-
· 하이트 마케팅 신화 -박복동-
· 성공 기업의 마케팅 노하우 -국내우수기업 마케팅 전략가-
· www.hite.co.kr 홈페이지