하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 참이슬의 성공요인, 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 참이슬의 개발자, 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 참이슬의 SWOT

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 참이슬의 특징

Ⅲ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 참이슬의 성공요인

Ⅳ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 참이슬의 개발자
1. 진로 소주개발 담당 장승규 대리
2. 진로영업 총괄 한기선 전무

Ⅴ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 참이슬의 마케팅믹스관리
1. 제품관리 -제품개발 전략
1) 제품의 속성 - 깨끗한 이미지의 극대화와 진로의 후광효과
2) 패키지
3) 시제품 제작 - Sample의 제작 및 Test
2. 가격관리 - 경쟁브랜드의 급신장기를 고려한 침투가격전략
3. 광고관리 - Simple, Impact, Consistent, Concentrate

Ⅵ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 참이슬의 SWOT

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

우리나라의 원시시대의 술은 얻기 쉽고 만들기 쉬운 과실주가 성행하였을 것이고 유목시대에는 유주(柚酒)가, 그리고 농경시대에 들어가면서 곡주(穀酒)를 바탕으로 제조하였는데 그 제조방법은 알 수 없으나 누룩을 사용한 것 같은 흔적은 엿볼 수 있다. 전해 내려온 주류로는 크게 나누어 약주(藥酒類), 고급주류(高級酒類), 가향주류(加香酒類), 과실주류(果實酒類), 이산주류(異酸酒類), 속성주류(速成酒類), 탁주류(濁酒類), 감주류(甘酒類), 소주류(燒酒類), 합주류(合奏類), 약소주류(藥燒酒類), 약용주류(藥用酒類) 등이다. 우리나라에는 술의 기원에 관한 신화는 없지만, 음주에 관한 전설은 고구려의 주몽(晝夢) 신화에서 등장한다. [제왕운기(帝王韻紀)]에 의하면 주몽의 아버지 해모수(解慕潄)는 물을 마시게 하니 그녀들이 놀라 달아났으나, 큰딸 유화(宥和)는 해모수에 잡혀 그날 밤술에 취한 대로 해모수와 잠자리를 같이 하였다.

<중 략>

2. 가격관리 - 경쟁브랜드의 급신장기를 고려한 침투가격전략

참이슬은 IMF의 경제적으로 어려운 상황을 고려하여 1병당(360㎖) 510원(참고 : 경월 그린 553.1원)으로 최저출고가로 책정하였다 이런 차이는 소비자들에게 지각될 때 참이슬의 절대적인 가격으로 보기보다 다른 회사의 제품과 비교했을 때 더 저렴한 것을 염두에 두기 때문에 상대적으로 더 우월한 전략이라고 할 수 있다.(유통과정에서 최고의 이익률을 제공, 경쟁 브랜드에 대응하며, 신제품의 Trial을 유도)

3. 광고관리 - Simple, Impact, Consistent, Concentrate

제품광고에서는 제품의 서비스에 대한 정보제공 및 설득하는 것으로 참이슬 신문이나 잡지, 기타의 매개체를 이용해서 이러한 역할을 수행하고 있다. 참이슬은 이미 22도 순한 소주시장의 패권을 장악하고 있기 때문에 후발주자들의 공격적 마케팅에 대해 지면 대응 광고만을 싣고 있을 뿐 이외의 별다른 이벤트나 마케팅은 하지 않고 있다.

참고 자료

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