시장조사 방법론

목차

1. 연구문제가 갖추어야 할 조건에 대해 설명하라.
2. 연구주제 선정 시 주의해야 할 사항을 설명하여라.
3. 체계적인 참고문헌의 고찰의 중요성과 절차에 대해 설명하시오.
4. 내용분석법의 목적과 절차에 대해 설명하시오.
5. 표본추출은 왜 필요한가?
6. 표집의 두 가지 방법에 대해 설명하라.

본문내용

1. 연구문제가 갖추어야 할 조건에 대해 설명하라.

연구문제가 갖추어야 할 조건으로 학문적 기준을 우선 생각해 보아야 한다. 학문적 기분이라 함은 연구문제가 그 학문 분야의 축적된 지식체계에 비추어 얼마만큼의 독창성(originality)을 가져야 한다는 것이다. 즉 고전적인 문제를 되풀이하기보다 새로운 쟁점과 새로운 관점과 새로운 접근이 있어야 한다는 것이다. 연구 문제가 성격상 이론적 의의를 지녀야 한다는 것이다. 즉 연구문제가 지식체계에 관련된 측면으로서 이론적 쟁점을 새로이 다루어 낼 수 있는가가 기준이 될 수 있다. 또한 방법론적인 차원에서 경험적 검증가능성이 있어야 한다. 즉 어떤 연구 문제가 경험적 조사연구에서 다루어질 만한 것인가가 기준이 된다.

다음으로 연구문제가 갖추어야 할 조건으로 실천적 기준이 있다. 즉 일상적인 사회 생활 속에서 당면하는 여러 쟁점들을 이해하고 설명하고 예측하려는 과학의 활동도 결국은 실천적으로 대처하고 해결해 보고자 하는 노력의 한 부분이다. 그리고 연구문제의 성격자체는 물론 그 지침을 따라 행한 연구결과가 어떤 실제적 사회적 결과를 가져 올 것인가를 따져 볼 필요가 있다는 것이다. 연구에 있어서 연구의 구성요인 가운데 이론이 있다. 이러한 이론의 경우 조사 이전의 기능으로서 경험적 일반화의 내용을 예측할 수 도 있지만, 조사 이후 즉 조사를 통해 일반화 될 수 있는 형태를 이론이 제공해 주는 것이다. 이러한 이론은 조사 결과들을 검약적으로 요약, 정리할 수 있게 해주며 가설을 검증하는데 있어서의 전략적 명제를 찾아낼 수 있게 해준다. 따라서 어떤 논리의 논리성과 유용성이 평가해 보아야 하며, 그러기 위해 이론의 내적 일관성이 지녀져 있는지를 어느 한 부분과 다른 부분을 내적으로 비교해 보아야 한다. 그리고 연구문제가 처음부터 명확하게 떠올라야 하고, 그것을 겉으로 드러내어 확실하게 형성시키되, 뜻을 분명히 알 수 있게 명제화를 해야 한다는 말이다. 연구자 자신과 남이 보고서를 읽을 때 이 연구에서 무슨 주제를, 어떤 쟁점을, 어떤 연구문제를, 왜 다루고 있는가를 최소한 알 수 있어야 한다.
그렇게 하여 연구문제의 적절한 해답을 얻기 위해 노력을 기울여하 나는데 특히 먼저 연구문제가 무엇이고 가설이 무엇이며, 종속변인과 독립변인이 무엇인가를 정확하게 분석하여 이에 적합한 연구 설계 방안을 선정하거나 고안해야 한다. 독립변인의 변량을 극대화시키고 가외변인을 통제할 수 있는 능력을 갖기 위해 가능한 한 무선화(randomization-피험자나 피조사자 등을 무선적으로 선정하고 이들을 다시 무선적으로 각 집단에 배치하여 실험 처치등을 각 집단에 무선적으로 배정한다는 것)원칙을 지켜야 한다. 연구결과의 일반화 가능성을 높이기 위해 연구의 결과를 다른 실험대상자나 다른 집단 또는 다른 조건에도 일반적으로 적용할 수 있도록 해야 한다. 일반화 가능성을 높이기 위해서는 여러 계층의 다양한 실험 대상자를 표집하<<font color=aaaaff>..</font>

참고자료

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