[광고] 광고와 마케팅

소개

참고자료

목차

광고와 마케팅
1. 정보제공
2. 설 득
3. 회 상
4. 즐거움과 지식 제공
5. 구매결정에 대한 사후 지지
6. 이미지의 창출
7. 전반적인 판매지원
1. 광고의 특성
2. 광고의 유형
1. 광고목표의 설정
2. 광고예산의 결정
3. 광고매체의 선정
4. 광고 메시지의 개발
5. 광고효과의 측정
1. 광고의 매출액효과 측정방법
2. 광고의 커뮤니케이션 효과측정방법
1. 상황적 요인
2. 매체의 특성요인
3. 매체제공자 관련요인
1. 균형계속형
2. 단속형
1. 배안의 단계
2. 주요고려사항
1. 문안사고
2. 문안양식
3. 문안구조
4. 문안 스타일
1. 기업 판매원에 대한 판매촉진
2. 재판매업자에 대한 판매촉진
3. 소비자에 대한 판매촉진
1. 애고광고
2. 공중관계광고
3. 공공 서비스 광고(공익광고)

본문내용

광고와 마케팅

마케팅 커뮤니케이션에 있어서 광고가 수행하는 중요한 기능은 대략 일곱
가지로 나누어 설명할 수 있다. 특히 정보제공, 설득,회상은 기업의 모든 촉
진활동이 지향하는 궁극적인 목적이지만 이 밖에도 광고는 몇 가지의 독특한
기능을 수행한다.

1. 정보제공

광고는 소비자로 하여금 제품의 존재(existence), 획득학 수 있는 방법
(availability), 가격(price)에 대하여 알게 할뿐만 아니라, 더 나아가서는 제품
의 특징이나 효익(benefits)에 관하여-간혹 경쟁상표와 대비시켜-정보를 제공
하고 소비자를 교육시키는 기능을 수행한다.

광고는 이러한 정보를 제공함으로써 소비자가 의사결정에 필요한 정보를 탐
색하는 데 소요되는 노력, 시간, 비용을 절감시켜 주는 훌륭한 기능을 수행하
는 것이다.

만일 광고가 제공하는 정보가 없다면 소비자는 의사결정에 필요한 정보를
얻기 위하여 상당한 시간, 비용, 노력을 지출하면서도 합리적인 의사결정에
도달하기가 곤란할 것이다.

참고자료

· 광고와 마케팅 참고자료