[광고마케팅] 광고의 새로운 페러다임

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2001.11.28
최종 저작일
2001.11
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디지털로 통칭되는 2001년 밀레니엄 시대에 맞추어 글로벌 화에 진일보한 산업의 전 분야가 정보화, 전문화의 틀로 재편되고 있는 지금의 시점에서 광고는 새로운 패러다임의 구축과 더불어 밀레니엄에 대응하는 명제를 안고 있는 실정이다.
밀레니엄 시대 즉, 정보화, 전문화 시대가 뉴 마케팅의 사회인만큼 광고에서도 그 영역이 넓어져야 한다고 생각된다. 또한 광고자체의 모습도 기존의 전통적인 모습(통합적인 마케팅)에서 벗어나서 한사람 한사람의 꿈과 취향에 알맞게 모든 것을 맞춰주는 개인화 서비스에 따라 대중의 개념은 물론 분중의 개념까지 철저히 무너지면서 모든 것이 개개인의 특성에 알맞게 바뀌어야 한다.

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