[국제마케팅] 국제마케팅

소개

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
▣ 국제마케팅의 개념과 본질
1. 마케팅과 국제경제의 개념
2. 국제 마케팅의 개념
3. 국제마케팅의 본질
4. 국제마케팅의 주체

▣ 국제마케팅　전략
1. 국제마케팅 전략의 수립절차
2. 국제 마케팅믹스의 개념
3. 국제 마케팅 믹스의 표준화와 현지 적응화
4. 국제 마케팅 믹스의 ４Ps
(1) 국제제품전략
(2) 국제가격전략
(3) 국제유통전략
(4) 국제촉진 및 광고전략

Ⅲ. 결론
▣ 국제마케팅과 국제경제시장과의 관계
1. 국제경제시장의 특성과 변화의 물결
2. 국제경제시장에서의 마케팅 전략
3. 사례
4. 문제점 및 결론

본문내용

21세기를 목전에 둔 세계경제시장의 기업환경은 1995년 WTO출범에 따른 새로운 무역질서의 대두와 세계경제의 지역적 블록화의 심화 및 금융질서의 변화 등으로 그 어느 때보다 다양하고 급격한 변화를 맞고 있다.
더욱이 미국을 비롯한 선진국가들은 WTO체제 이후 세계각국의 금융, 보험, 자본상품에 대한 시장개방 압력과 국내기업에 대한 보조금 및 국내 산업에 대한 세제금융상의 지원을 철폐하도록 압력을 가하고 있다. 우리 나라의 경우도 지금 쌀 개방으로 인해 아무리 농사가 풍년이 나도 기뻐하지 않는 그들의 근심 어린 얼굴을 대할 때면 심히 걱정이 아닐 수 없다. 풍년이 되어도 흉년이 되어도 걱정을 하는 참 아이러니한 일이 아닐 수 없다.
또한 지역주의를 중심으로 하는 EU, NAFTA, ASEAN과 같은 지역경제의 블록화가 심화되어 자국의 이익을 앞세우는 무역규제가 더욱 강화되고 있으며 금융의 환율변동이 극심해지고 세계경제질서가 변화되고 있다. 이러한 어려운 환경에 직면한 세계 여러 나라들의 생존전략으로서 가장 큰 비중을 두어야 할 기본 전략은 적극적인 수출과 해외투자를 중심으로 하는 글로벌 전략이라고 할 수 있다. 이러한 글로벌 전략의 전략적 도구는 주도면밀하게 준비된 국제 마케팅이다. 그러하기에 더욱 중요성이 부각된 국제 마케팅을 알아보고 국제경제시장과 어떤 관계가 있는지 알아보도록 하자.

참고자료

· 없음