현대 자동차

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론

제1장. 한국 자동차 산업의 특성
1. 산 업 분 석
(1) 자동차 산업의 특징
(2) 한국 자동차 산업의 현황
(3) 세계 자동차 산업의 환경변화
2. 시 장 분 석
(1) 자동차 시장의 구도 변화
(2) 최근 자동차 시장의 Hot Issue

제2장. 현대자동차(Hyundai-Motors)
1. 현대 자동차㈜의 역사 및 경영전략
2. 중형 승용차 “쏘나타”의 개발 배경
3. “쏘나타”의 마케팅 전략
(1) 표적시장 분석
(2) 제품전략
(3) 가격전략
(4) 유통전략
(5) 촉진전략

제3장. “쏘나타”의 성공요인
1. 국내 중형차 비교 시승 결과
2. “쏘나타”의 성공요인
(1) 브랜드 연속성 유지
(2) 정확한 고객의 NEEDS 파악
(3) 우수한 제품개발 / 고객만족

Ⅲ. 결 론 – “브랜드 마케팅의 성공요인”
※ 부록 : 브랜드 마케팅 성공의 열 가지 비결

본문내용

Ⅰ. 서 문

최근의 1~2년간 국내 자동차 시장은 외국 자동차 업계로부터의 거센 압력, IMF 여파 이후 경제 환`경의 급변 등의 시장 외적 요인들로 인해 과거와 다른 새로운 양상을 맞이하고 있다. IMF 사태 이후, 경차 등 소형차의 수요가 급증하였으며, 유가의 지속적인 상승으로 인한 LPG 및 디젤 엔진을 사용하는 RV카의 수요 증대 등으로 인해 유류 소모가 소형 차종에 비해 상대적으로 많은 중형 자동차 시장은 고전을 면치 못하고 있다. 현재 우리나라의 중형 자동차 시장은 현대&기아, 대우, 삼성자동차의 3각 구도를 형성하고 있는데, 1999년까지는 현대의 “쏘나타” 시리즈의 독주 체제하에서 대우의 “레간자”, 기아의 “크레도스Ⅱ”, 삼성의 “SM5”가 그 뒤를 쫓는 양상이었으나, 2000년부터는 소비 계층의 다양화에 발맞추어 기존 2000cc 시장의 제품의 인지도를 등에 업고 한 단계 더 고급화 된 제품인 대우의 “매그너스”, 기아의 “옵티마” 등이 속속 시장에 출시됨으로서 경쟁이 점점 치열해지고 있는 추세이다.

참고자료

· ※ 참 고 문 헌
· 1. Principles of Marketing (Kotler & Armstrong) - Ninth Edition
· 2. 마케팅원리 (박찬수) / 법문사
· 3. 소비자행동 (이학신, 안광호, 하영원) / 법문사
· 4. 한국자동차 산업의 구조조정에 관한 연구 / 단국대 / 김수환 / 1998
· 5. 국내자동차 산업의 광고효과에 관한 연구 / 단국대 경영대학원 / 이정근 / 1998
· 6. 자동차 브랜드 이미지에 대한 연구 / 부산대 경영대학원 / 김영호 / 1998
· 7. 한국자동차 산업의 세계화 전략에 관한 연구 / 전북대학원 / 이상식 / 1999
· 8. 한국자동차 산업의 국제화 과정에 관한 연구 / 연세대 경영대학원 / 김용성
· 9. 한국자동차 산업의 마케팅 전략 및 성과에 관한 연구 / 성균관대 / 박규선 / 1998
· 10. 자동차 부품 메이커의 핵심역량 강화에 관한 연구 / 한양대 / 송인주 / 1998
· 11. 자동차 연감 / 국회도서관 참고자료실 / 1999