포지셔닝과컨셉의 중요성

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2001.07.26
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2001.07
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소개글

포지셔닝과컨셉 사례 분석

목차

♠포지셔닝(Positioning)
♠컨셉(Concept)
♠사례1
♠사례2
♠사례3

본문내용

포지션(Position)이란 종래에는 訴求(appeal), 주제(theme), 이미지(image) 또는 단순히 아이디어(idea)로 불리던 메시지 아이디어(message idea)를 대신하여 오늘날 표준적으로 사용되는 용어가 되고 있는데, 이것이 널리 쓰이게 된 까닭은 광고를 포함하는 마케팅 커뮤니케이션 환경이 변화됨은 물론 의사 결정면에서 이용할 수 있는 소비자정보처리에 관한 정보가 증대되었기 때문이다.

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