브랜드 가치와 인터넷 성공전략

목차

브랜드의 자산가치 구축전략과 다양한 예제를 보여주고 있다.
Ⅰ. 부각되는 브랜드 자산
♣ 브랜드와 브랜드 자산
Ⅱ. 브랜드 자산 구축의 성공사례
1. 기술우위를 바탕으로 브랜드 자산 구축(기술 → 이미지)
♣ 인텔의 사례
♣ 삼성전자 애니콜의 사례
2. 기술보다는 브랜드 자산 구축을 우선(기술 < 이미지)
♣ 스와치의 사례
3. 소비재 분야에서 브랜드 자산을 구축(이미지)
♣ 말보로의 사례
♣ 청정원의 사례
Ⅲ. 성공사례가 주는 시사점
◈ CEO의 주도로 브랜드 전략 전개
◈ 일관된 브랜드 이미지 고수

본문내용

Ⅰ. 부각되는 브랜드 자산

글로벌화 되어가는 국제경제 동향에 있어 기업들은 서서히 브랜드 자산의 가치에 눈을 뜨기 시작했다. 외국자본계열의 국내기업 인수가 늘어나면서 「브랜드 자산」이 주목을 받고 있다. 외국자본계열은 국내기업 M&A시 브랜드 가치를 평가하고 인수대금에 포함하고 있다.한국존슨은 삼성제약(에프킬러)을 인수하면서 브랜드 값으로 297억원을 지급하였고, 질레트는 로케트전지와 브랜드 사용권(7년)을 계약하면서 660억원을 지불키로 합의하였다. 이러한 경향은 제품뿐 아니라 서비스, 매체, 이벤트 나아가 사람(CEO 등)까지도 브랜드화하는 추세를 보이고 있다. 선진국에서는 이미 80년대 말부터 브랜드 가치를 금액으로 환산하고 있는 것이 현실이다. 1988년 필립모리스는 식품회사 크래프트 인수시 장부가격의 6배를 지불하면서「기업이 아닌 브랜드를 구매」했음을 강조하였다. 브랜드가 대차대조표에 기재되지 않는 중요한 무형자산으로 자리잡으면서 마케팅 부서의 이슈에서 CEO의 관심사로 부상되고 있다.
99년 6월 인터브랜드社의 평가에 의하면 세계 기업들의 브랜드중 가치가 200억 달러를 넘는 것만 11개에 이르는 것으로 조사되었다. 전세계 2,000여개 브랜드를 대상으로 가치를 평가한 결과, 1위인 코카콜라(838억 달러)를 비롯하여 상위 10개사가 모두 미국 기업인 것으로 밝혀졌다.

참고 자료

없음