광고

최초 등록일
1999.10.30
최종 저작일
1999.10
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목차

* 광고와 의식
1. 광고의 가치전달 기능
2. 광고와 고정관념
3. 광고와 여성에 대한 고정관념



본문내용

의식이란 한 문화권 내에서 사회적으로 필요하다고 여기는 집합적 행동을 일컫
는다. 광고는 바로 이러한 의식을 형성하는 데 도움을 주고 있다. 남편과 아내가
행복한 생활을 영위하는 방법을 자식이 부모에게 효도하는 방법을 연인들이 사랑
을 표현하는 행동을 광고는 일일이 알려주고 있는 것이다. 물론 광고하는 상품을
연출의 한 품목으로 사용해서 이루어진다. 하다 못해 비행기에 타서 여승무원을
대하는 태도나 식당에서 우아하게 행동하는 방법도 알려준다. 소비자는 남성다워
지기 위한, 혹은 여상다워지기 위한 스타일을 늘 광고로부터 배우고 있다. 특히
일상 생활의 한 단면을 보여주는 광고기법은 소비자가 자신의 준거 집단으로 삼
는 표준형 혹은 이상형의 생활 양식을 따르도록 한다.

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