소매와 도매

목차

제 1절 소매기관의 개념
1. 소매기관의 개념과 정의
2. 우리 소매업의 현주소
제 2 절 소매기관의 분류
제 3 절 기존업태
제 4 절 신 업 태
제 5 절 소매 조직체
제 6 절 소매기관의 전략적 관리
제 7 절 소매상의 마케팅 세부 전략

본문내용

유통경로상에서 소매기관(retailing institution)은 소비자와 가장 가까이 있는 경로 구성원이다. 대체로 이들은 도매기관으로부터 상품을 구입하여 최종소비자에게 판매하는 역할을 한다. 그러나 소매기관의 정으는 사실 개념적으로 완전하지 못하다 그 이유는 대부분의 기업들은 재판업자(reseller: 도매 또는 소매기관 )나 최종소비자 모두에게 재화나 용역을 제공하기 때문이다. 이에 대하여 미국 센서스국에서는 소매기관은 전체 판매액 가운데에서 최종소비자에게 판매하는 비율이 50% 이상인 조직체라고 정의하고 있다.
이에 소매기관의 정의는 "최종소비자(ultimate consumer)에게 상품이나 서비스를 판매하는 행위를 하는 경로구성원 " 이라고 정의한다.

참고자료

· 없음