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[마케팅]한국 영화의 성공적 Marketing 전략에 관한 연구

한국 영화산업의 성공적 마케팅 전략에 대한 학사 학위 논문 입니다.
40 페이지
한컴오피스
최초등록일 2006.11.09 최종저작일 2004.12
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[마케팅]한국 영화의 성공적 Marketing 전략에 관한 연구
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    소개

    한국 영화산업의 성공적 마케팅 전략에 대한 학사 학위 논문 입니다.

    목차

    제 1 장 연구의 배경 및 목적
    제 1 절 연구의 배경과 목적

    제 2 장 한국 영화 산업의 현황과 특성
    제 1 절 한국 영화 산업의 현황
    1. 영화 산업의 개요와 특성
    2. 한국영화의 관람객 현황
    제 2 절 한국 영화 산업의 특징

    제 3 장 한국 영화의 환경 분석
    제 1 절 영화 마케팅 기본요소
    제 2 절 영화 마케팅 환경 분석

    제 4 장 한국영화 성공적인 마케팅전략
    제 1 절 흥행배우(스타)에 의한 영화마케팅
    1. 스타마케팅의 정의
    2. 한국 영화의 스타 마케팅 시스템
    3. 스타 팬클럽 마케팅
    제 2 절 인터넷 영화 마케팅 전략
    제 3 절 기타 영화 마케팅 방법
    1. 코드 마케팅
    2. 퍼블리시티
    3. 프로모션
    4. 광고
    5. 이벤트
    6. 시사회
    7. 배우, 감독 등의 홍보
    8. 구전마케팅
    9. 까메오(Cameo)
    제 4 절 한국 영화의 해외 진출 전략
    1. 동북아 지역에 대한 한국영화의 진출
    2. 글로벌 경쟁력의 확보
    3. 해외 영화제
    4. 공동제작

    제 5 장 결 론
    제 1 절 한국 영화 시장 환경 변화 및 마케팅 전략
    제 2 절 한국 영화 산업의 마케팅 방향

    <참 고 문 헌>

    본문내용

    제 1 절 연구의 배경과 목적

    참고자료

    · 김명규, “대학생의 라이프 스타일에 따른 영화 구매 행동에 관한 연구”, 연세대학교 대학원 경영학과, 1995
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    · , “한국 영화스타의 스타파워 분석”,삼성경제연구소, 1997
    · , “영상 소프트 산업 현황 분석”, 삼성경제연구소, 1993
    · 문호권, “한국 영상소프트웨어 산업에 관한 연구 : 제작 및 유통시장을 중심으로”, 중앙대 대학원, 1996
    · 변인식, “한국영화산업의 마아케팅 실태분석”, 고려대 경영학과, 1976
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    · , “한국 영화산업의 선순환구조와 발전전략”, 2002
    · , “스크린쿼터제와 한국영화산업”, 1998
    · , “2000년 10대 히트상품”, 2000
    · , “2001년 10대 히트상품”, 2001
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    · 전석호, “21세기 한국 영화 산업의 발전 방향 연구” 방송개발원, 1996
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    · 조재홍, “한국영화산업의 연구 : 영화미디어의 경제적 고찰”, 1986
    · 최관호, “영화 상품의 흥행 결정 요인에 대한 연구 : 관객의 구매 의사 결정 과정을 중심으로” 서울대 대학원, 1999
    · 영화진흥위원회, “한국영화산업규모예측과 성장요인분석”, 2003
    · 하나경제연구소, “영상컨텐츠의 발달을 주도할 영화 산업”, 2001
    · 황동미, “한국영화산업구조분석 - 할리우드 영화직배 이후를 중심으로”, 영화진흥위원회, 2001
    · 홍수정, “80년대 후반 새로운 영화산업전략이 영화텍스트에 미친 영향에 관한 연구 : 제작방식과 마케팅전략을 중심으로” 서울대 대학원, 1995
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