COVID-19 이후의 화장품 구매동향 연구 (A Study on Cosmetics Purchasing Trends After COVID-19)

서지정보

· 발행기관 : 세명대학교 인문사회과학연구소
· 수록지 정보 : 인문사회과학연구 / 30권 / 2호 / 210 ~ 231페이지
· 저자명 : 안진정

초록

· 연구 주제: 화장품 소비자의 구매행동을 연구하여 소비자의 요구도와 트랜드를 파악하고 지속가능한 화장품 산업의 발전을 위해 판매 및 광고 정보습득과정에 있어 다양한 접근방식과 마켓팅 방향에 대해 조사하는 것이다.
· 연구 배경: 코로나 19의 장기화로 인한 화장품 산업 분야에서의 소비 가치 변화에 따른 선택과 집중해야 할 구매 행동 요소와 전략적 시장 분석이 필요하다.
· 선행연구와의 차이점: 코로나 19 이후의 화장품의 소비가치의 중요도, 즉 기능적 가치 추구, 이미지 가치 추구, 건강 가치 추구 따른 구매 동향에 대해 연구하였다.
· 연구방법: SPSS 21.0 프로그램을 통해 빈도분석, 기술통계분석, 요인분석, 신뢰도와 타당성 분석, 일원량분석((one-way ANOVA)과 Scheffe의 다중범위 검정(Scheffe's multiple range test)을 실시하였다.
· 연구결과: 연령별 구매행동 분석결과 40대들이 20대들보다 훨씬 더 비대면 온라인 구매를 많이 하며, 정보습득경로로는 인스타그램과 페이스북 등의 SNS를 통한 구매가 많았다. 또한 기능적 가치 추구형이 40대 연령층에서 높이 나타날 것으로 예상하였지만 20대에서 화장품의 기능성에 대해 중요하게 여긴다는 것을 본 연구결과를 통해 알 수 있었다.
· 공헌점 및 기대효과: 본 연구를 통해 최근 화장품 소비자들의 구매 행동을 파악하고 화장품 소비자의 요구도와 트랜드를 분석하여 이론적 근거와 실무적 시사점을 제공함으로써 화장품 제조 시의 전략수립과 마케팅, 화장품 뷰티산업의 기초 자료로 활용되기를 기대한다.

영어초록

· Research topic: To study the purchasing behavior of cosmetics consumers to understand consumer needs and trends, and to investigate various approaches and marketing directions in the process of acquiring sales and advertising information for the sustainable development of the cosmetics industry.
· Background: It is necessary to analyze the purchasing behavior factors and strategic market to choose and focus on according to the consumption value change in the cosmetic industry due to the prolonged Corona 19.
· Difference from previous studies: The importance of consumption value of cosmetics after Corona 19, that is, the purchase trend according to the pursuit of functional value, image value, and health value pursuit was studied.
· Research method: Frequency analysis, descriptive statistical analysis, factor analysis, reliability and validity analysis, one-way ANOVA and Scheffe's multiple range test were performed through the SPSS 21.0 program.
· Research Result: As a result of analysis of purchasing behavior by age, people in their 40s made more non-face-to-face online purchases than those in their 20s. In addition, the functional value pursuit type was expected to appear higher in the age group in their 40s, but it was found through the results of this study that the functional value of cosmetics was considered important in the 20s.
· Contribution Points and Expected Effects: To understand the needs and trends of cosmetic consumers. Through this study, it is expected that it will be used as basic data for cosmetics manufacturing, marketing, and cosmetics manufacturing strategy establishment and marketing by identifying the recent purchasing behavior of cosmetics consumers and providing theoretical grounds and implications.

참고자료

· 없음