공공구매 플랫폼의 공유가치 창출 활동이 장기지향성에 미치는 영향 (The Impact of Shared Value Creation Activities of Public Purchasing Platforms on Long-term Orientation)

서지정보

· 발행기관 : 대한경영학회
· 수록지 정보 : 대한경영학회지 / 37권 / 2호 / 257 ~ 275페이지
· 저자명 : 김형윤, 이한근

초록

최근 사회적경제 기업은 지역사회가 겪고 있는 문제를 정부, 기업, 공공기관 등의 이해관계자들과 협력을 기반으로지역사회의 경제 활성화 및 지역사회 발전에 초점을 둔 기업임에 따라, 정부, 지자체, 지역주민 등의 많은 이해관계자들이주목하고 있다. 이러한 이해관계자들은 사회적경제 기업들이 겪고 있는 어려움을 해결하고자 공공구매 플랫폼의역할에 대한 기대가 증대되고 있으며, 공공구매 플랫폼은 사회적경제 기업이 겪고 있는 문제점인 광고, 홍보, 유통판로확보 등을 해결하고자 공공기관에게 지역 내 사회적경제 기업 제품의 정보를 제공하고, 사회적경제 기업에게는공공기관을 대상으로 홍보 및 판매할 수 있는 시스템을 제공해 주고 있다. 이를 통해 공공구매 플랫폼은 지역사회에대한 경제적 뒷받침과 고용 창출, 지역 경제 활성화에 기여하고 있다.
이에 본 연구에서는 공공구매 플랫폼이 거래하고 있는 공공기관과의 거래관계에 있어 공유가치 창출 활동이거래기업과의 기업 이미지, 신뢰, 장기지향성에 미치는 영향을 실증적으로 파악하였다. 이에 본 연구의 실증분석결과는다음과 같다.
첫째, 경제적 공유가치 창출 활동이 기업의 이미지에 미치는 영향을 분석한 결과, 경제적 공유가치 창출 활동은유능함에는 정(+)의 영향을 미치나, 따뜻함에는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 파악되었다. 둘째, 공공구매플랫폼의 사회적 공유가치 창출 활동은 기업 이미지의 유능함과 따뜻함 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
셋째, 기업의 유능함과 따뜻함은 공공구매 플랫폼의 신뢰를 제고시키는데 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
마지막으로 신뢰 거래 관계에 있어서 장기지향성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

Recently, many stakeholders such as the government, local governments, and local residents are paying attention to social economy companies that focus on revitalizing the economy of local communities and developing local communities based on cooperation with stakeholders such as the government, companies, and public institutions. These stakeholders are increasingly expecting the role of public purchase platforms to solve the difficulties social economy companies are facing, and public purchase platforms provide public institutions with information on products of social economy companies in the region to solve the problems encountered by social economy companies such as advertising, promotion, and securing distribution channels, and social economy companies with a system to promote and sell them to public institutions.
Through this, the public purchase platform is contributing to economic support for local communities, job creation, and revitalization of the local economy. The public purchase platform is carrying out shared value creation activities in that it simultaneously pursues public values as well as economic values of local communities by solving various problems based on a business model through a strategy to strengthen clusters with public institutions and communities.
Accordingly, this study intends to examine the public purchase platform from the perspective of shared value creation activities. this study also attempted to examine the impact of shared value creation activities on corporate image, trust, and long-term orientation.
The results of empirical test indicated that economic shared value creation activities have been shown to have a positive effect on enhancing the competence of the corporate image, but warmth does not have a positive statistical effect. Second, we found that the social shared value creation activity of the public purchase platform had a significant effect on the competence and warmth of the corporate image.
Third, corporate competence and warmth had a positive effect on enhancing the trust of public purchasing platforms. Finally, trust with transaction public institutions had a positive effect on long-term orientation in transaction relationships.
Through this study, it is essential to establish a long-term and expanded relationship between social economy companies and purchasing public institutions in public purchase platform transactions, and in particular, in terms of economic shared value creation activities, the trust given by competence raises expectations for the continuation of the relationship between suppliers and purchasing public institutions and the expectation that the relationship with each other will be maintained indefinitely. Accordingly, social economy companies should form sustainable relationships with public institutions in an effort to strengthen their image of competence based on their warmth.

참고자료

· 없음