창업 플랫폼으로서 온라인 커뮤니티 평가와 투자의향에 관한 연구 (The Study on Evaluation Model & Investment Intentions of Online Communities)

서지정보

· 발행기관 : 대한경영학회
· 수록지 정보 : 대한경영학회지 / 27권 / 10호 / 1711 ~ 1731페이지
· 저자명 : 김성우, 채명신

초록

본 연구는 온라인 커뮤니티의 가치평가 모형을 도출하고 이모형을 기초로 커뮤니티 가입자가 갖고 있는커뮤니티에 대한 투자 의향을 실증하는 목적이 있다. 2013년 기준으로 국내 포털 기업인 NHN(네이버)에는 3,000만개의 블로그와 900만개의 카페가, Daum에는 900만개의 블로그와 900만개의 카페가 개설되어운영될 정도로 커뮤니티 형성과 참여가 일반화되고 있으며, 블로그와 카페가 상업 활동을 하는 것으로 판단된다. 실제로 공정거래위원회에서는 “카페 ․ 블로그의 상업적 활동에 대한 가이드라인”을 마련하여 소비자 피해를 예방하기 위해 노력하고 있는 현실을 볼 때, 온라인 커뮤니티를 사업화 주체로서의 평가하는 것은 시의적절하다고 평가할 수 있다. 따라서 온라인 커뮤니티가 사업화의 주체로서, 특히 투자 대상으로서연구하는 것은 지식 산업의 발전과 사업화를 촉진하는 매개체가 될 것이며, 특히 Crowd FundingSystem(CFS)과 연계된다면 창업활성화와 1인기업과 지식산업 발전을 주도할 것으로 기대된다. 이러한목적을 달성하기 위하여 본 연구는 가치 평가의 목적과 개념을 정의하고, 문헌 연구를 통해 가치평가 모델의 특성과 목적을 고찰하였고, 온라인 커뮤니티 활동 경험이 있는 대상을 국한하여 투자 의향을 실증하기위해, 구조방정식을 이용하여 연구모형을 검정하였다.

영어초록

The objective of this study is to draw a value evaluation model and to prove investmentintentions of subscribers of online communities based on that. Considering that a domestic portalcompany NHN (Naver) has 3,000 million blogs and 9 million of the cafes, and Daum has 9 millionblogs and 9 million cafes in 2013, it has become commonplace to open and operate onlinecommunities. These blogs and cafés are considered to have commercial activities. In fact, the FairTrade Commission provides “the guidelines for commercial activities of blogs and Cafés” toprevent consumer damage. According to this, the evaluation of online community as a subject tocommercialization is well-timed matter. This research on online community as a subject tocommercialization and especially investment can be a medium to promote the development andcommercialization of knowledge industry. It also would be expected to lead the development ofstartups, one man-company, and knowledge industry especially when it is associated with theCrowd Funding System (CFS). In order to achieve this purpose, this research defines the purposeand concept of the valuation, considers the nature and purpose of technology (patent pending)valuation and contents valuation model through literature research, proves investment intentionstargeting people with experience in online community activities, and verifies a hypothesis usingstructural equation.

참고자료

· 없음