스마트폰 이용자의 특성에 따른 SNS 이용집단에 대한 비교연구 (The Comparative Research between SNS user group and Non-user group by the Consumers' Smartphone Using Characteristics)

서지정보

· 발행기관 : 국제e-비즈니스학회
· 수록지 정보 : e-비즈니스연구 / 14권 / 2호 / 225 ~ 246페이지
· 저자명 : 유호종

초록

최근 스마트폰에 대한 사용자의 이용이 증가하면서 스마트폰에 대한 연구도 활발히 진행되고 있다. 물론 기존의 피쳐폰 비롯하여 모바일폰에 대한 확장 연구라고 하겠다. 본 연구도 선행연구에 기초하여 이용과 충족이론을 적용하여 스마트폰 사용자의 소셜네트워크서비스(SNS) 이용자와 비이용자 간의 집단비교 분석을 시도하였다. 특히 판별함수 분석을 통하여 SNS 이용자들의 이용경험 여부에 따라 스마트폰 사용자들의 이용 동기와 이용 태도, 그리고 사용 형태에 차별적인지를 실증적으로 분석하였다.
본 연구의 가설은 스마트폰 사용자인 SNS 이용자가 스마트폰 사용에 관련된 다양한 요인에 의해 SNS 비이용자와 구별될 수 있다는 가정 하에서 설정되었다. 그 결과, SNS 이용자들은 스마트폰의 이용 동기, 이용 태도, 어플(App) 및 사이트 등에서 비이용자와 중요한 차이를 보였다. 따라서 실무적 측면에서 본 연구의 결과는 스마트폰과 관련된 시장 마케터들에게 신시장 개척이나 새로운 수익을 창출할 수 있는 기회를 제공할 수 있으며, 스마트폰 사용자들에 대한 이해 증진에 도움이 될 수 있을 것으로 기대한다.

영어초록

This research which applied with Uses and Gratification Theory tried the comparative analysis between SNS users and SNS non-users by the user's using motivation, using attitudes, and using type on the smartphone using, By utilizing the two-group discriminant function analysis method, which examined the hypotheses of this study. In smartphone market of Korea, This research classifies all smartphone consumers into SNS users, and non-users and verifies the differences in using motivations, using types, and using attitudes between the two groups; based on the assumption that these two groups have different needs and expectations while using the smartphone. The two group discriminant function analysis was conducted to identify a lot of differences between the two groups. Research results show that important differences are found in motivations for using the smartphone, attitudes toward the smartphone, amount of smart phone usage, and frequency of using a certain type of App(site). In the practical aspect, This result provides an understanding of the Korean SNS usage, also it could give some valuable implication for a related company marketers of smartphone are trying to find out how to penetrate into new smartphone market and make new profit.

참고자료

· 없음