리얼리티 해외여행프로그램이 여행지 선택에 미치는 영향 - 꽃보다 할배(대만 편)를 중심으로 - (The Effects of Reality Programming in the Selection of Tour Destinations for Foreign Travelers : Focused on the Show ‘Grandpa rather than Flowers’ (Taiwan))

서지정보

· 발행기관 : 동북아관광학회
· 수록지 정보 : 동북아관광연구 / 12권 / 2호 / 21 ~ 39페이지
· 저자명 : 조경섭, 신기혁

초록

본 연구는 리얼리티 프로그램의 소구형태가 여행지 선택에 대한 시청자의 태도에관해 미치는 영향을 조사한 논문이다. 리얼리티 프로그램을 해석하는 방법에 따라 이성적 소구와 감성적 소구로 구분하고, 이에 따라 여행지선택과 방문의도에 미치는 영향에 주안점을 두었다. 연구결과 이성적 소구와 감성적 소구 모두 여행지 선택에 대한태도와 방문의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 이성적 소구보다는 감성적소구가 시청자로 하여금 여행지 선택과 방문의도에 더 많은 영향을 미치는 것을 알수 있었다. 여행지에 대한 태도 변화 역시 방문의도에 영향을 미쳤다. 본 연구의 결과는 프로그램 제작 및 여행 마케팅 관련 전문가 및 실무자들에게 시사점을 제공할 수있을 것으로 본다.

영어초록

This study is mainly focused on the attitude of audiences when selecting travel destinations depending on the appeal of reality programming. Dependent on the interpretation of reality programming, two categories were created – rational appeals and emotional appeals, and research was undertaken as to whether they caused any effect on consumer selection of tour destinations and visiting intentions. The results showed that both rational appeals and emotional appeals affect the selection of travel destinations and visiting intentions. In particular, emotional appeals are more effective than rational appeals in selection. Attitudes towards the destination also effects visiting intention. These findings provide implications for both tour program producers and professionals in the travel-related industry.

참고자료

· 없음