지상파TV의 시청방식에 따른 집단 간 특성 비교: 인구학적 속성과 미디어 이용을 중심으로 (Socio-demographic Status and Media Use of Convergent Mode of TV Viewing Group)

서지정보

· 발행기관 : 정보통신정책학회
· 수록지 정보 : 정보통신정책연구 / 21권 / 2호 / 19 ~ 56페이지
· 저자명 : 황주성

초록

본 연구는 우리나라 지상파TV의 시청방식에 따라 시청집단 간에 인구학적 특성과 미디어 이용이 어떻게 다른지를 실증적으로 분석하였다. 이를 위해 TV시청방식에 대한 기존연구를 검토하여 지금까지의 구분이 갖는 한계를 밝히고, 선형성과 디바이스를 중심으로 TV시청집단을 네 그룹으로 - TV-Linear, T-Shift, S-Shift, T&S- Shift - 구분하였다. 자료는 방송통신위원회가 매년 실시하는 방송매체 이용실태조사의 2012년 원자료를 이용하였다. 분석결과 TV시청방식에 따라 인구학적 측면은 물론 미디어 이용특성에서도 뚜렷한 차이가 나타나는 것으로 나타났다. 융합형 시청집단은 주로 20대를 중심으로 하는 젊은 연령대가 많았고, 직업적으로는 학생과 사무직이 높은 비중을 보였다. 또한 이 집단은 TV가 아니라 PC와 스마트폰을 이용하여 정보와 콘텐츠를 많이 이용하였고, 스마트 디바이스의 채택이후 선형시청시간이 줄어든 경험도 더 많았다. 뿐만 아니라, 이들은 TV시청 중에 SNS와 정보검색 등을 같이 사용한 동시이용의 경험도 상대적으로 높게 나타났다. 결국 융합적 TV시청은 단지 비선형 기술과 서비스의 증대뿐만 아니라, PC와 스마트폰 등과 같은 인터넷 미디어가 TV시청에 침투함에 따라 확대된 것으로 해석할 수 있다. 따라서 이들은 향후 디지털 세대의 성장과 사물인터넷의 확산에 따라 더욱 더 증가할 것으로 예상할 수 있겠다.

영어초록

This paper aims to analyse the differences of socio-demographic status and media use between traditional TV viewing group and convergent one. Reviewing the existing literature on the change of viewing practices, this paper proposes linearity and device as two essential dimensions on which to classify the mode of viewing. Based on these two dimensions, four viewing groups are derived, that is TV-Linear, T-Shift, S-Shift, and T&S Shift. The three except TV-Linear are called new, in other words, convergent mode of viewing. For the empirical study, the raw data of 2012 survey of the User Behaviors of Broadcasting Media in Korea are used with the support of KCC and KISDI. The new and convergent viewing groups have shown differences in overall media use as well as socio-demographic status. They are much younger, and more prominent in such occupations as students and office workers. Gender is not so much a critical factor. Convergent viewing groups tend to spend more time on PC and smart-phone rather than on TV. They consider these two media as the most important one(most-missed media) for their everyday life. They are also inclined to get most of the information and contents for various activities from PC, and even from Smart-phone in case of T&S-Shift group. They also have experienced a significant decreases in the time spent on linear TV viewing. These viewing groups has experienced more of simultaneous media use while watching TV. In conclusion, the convergent modes of viewing are interpreted to proliferate not only from extended exposure to linear services, but also from invasion of the internet into the TV life through such digital devices as PC and smart-phone. This means that the new modes of viewing are expected to grow consistently with the growth of the digital native as well as the diffusion of IoT (Internet of Things).

참고자료

· 없음