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기분, 메시지 틀, 제품관여가 제품태도와 구매의도에 미치는 영향

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최초등록일 2025.07.15 최종저작일 2006.04
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기분, 메시지 틀, 제품관여가 제품태도와 구매의도에 미치는 영향
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    • 📊 제품 관여도와 메시지 프레이밍의 상관관계 탐구
    • 💡 소비자 심리와 구매의도 간 연관성 심층 연구

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    서지정보

    · 발행기관 : 한국소비자·광고심리학회
    · 수록지 정보 : 한국심리학회지: 소비자·광고 / 7권 / 1호 / 1 ~ 22페이지
    · 저자명 : 양윤, 구혜리

    초록

    본 연구에서는 긍정/부정적 기분상태에서 메시지의 틀을 득/실로 하는 메시지 중에 어떤 틀의 메시지에서 제품태도와 구매의도가 더 효과적인지를 살펴보았으며, 이런 결과가 제품관여에 따라서 차이가 나는지를 연구하였다. 실험결과, 고관여 제품조건에서 긍정적 기분의 경우, 득 틀의 메시지 조건에서 더 높은 제품태도와 구매의도를 보였다. 그러나 구매의도의 경우, 득 틀과 실 틀의 메시지 조건에서 유의한 차이를 보이지 않았다. 고관여 제품조건에서 부정적 기분의 경우, 득 틀의 메시지 조건에서 더 높은 제품태도와 구매의도를 보였다. 저관여 제품조건에서 긍정적 기분의 경우, 득 틀의 메시지 조건에서 더 높은 제품태도와 구매의도를 보였다. 저관여 제품조건에서 부정적 기분의 경우, 득 틀과 실 틀의 메시지 조건 간에 제품태도에서 유의한 차이를 보이지 않았다. 구매의도는 분석결과 득 틀과 실 틀의 메시지에서 유의한 차이를 보였지만, 구매의도 측정치가 너무 낮아서 구매의도가 나타난 것으로 볼 수 없었다.

    참고자료

    · 없음
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