SBS의 2010 FIFA 월드컵 단독중계를 둘러싼 사회적 쟁점사항에 관한 연구 (SBS’s Exclusive Broadcasting of 2010 FIFA World Cup in Korea and Audiences’ Perceptions and Behavior Regarding the Broadcast Channel)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 26권 / 3호 / 9 ~ 51페이지
· 저자명 : 김기한, 김인준, 정지규

초록

본 연구는 2010 FIFA 남아공 월드컵 직후 전국 무작위 표본추출을 이용한 설문을 통하여 SBS 단독중계 관련 핵심쟁점사항(보편적시청권, 해설의 다양성, 프로그램 장르의 다양성, 중계권 거래의 공정성, 방송품질)에 대한 인식, SBS에 대한 태도 시청행태를 조사하였다. 핵심쟁점사항에 대한 인식은 중립 또는 다소 부정적이었다. SBS에 대한 태도는 월드컵 전후로 큰 차이가 없었으나 SBS 시청행태는 채널전반과 경기 인접 프로그램 시청정도 모두 증가하였다. 방송품질과 다양성 관련 변인은 SBS에 대한 태도와 시청행태에 유의한 영향을 미친것으로 나타난 반면 사회적 논란의 중심에 있던 보편적시청권과 중계권 거래의 공정성은 이러한 효과가 관찰되지 않았다. 본 연구는 스포츠 중계의 정책적 결정에 대한 시사점을 제시한다.

영어초록

For the first time in sport broadcast history in Korea, one of the three major over-the-air network broadcast stations, SBS, obtained exclusive broadcast rights to the 2010 FIFA World Cup Football. Because the three major broadcasters have always shared the broadcast rights for such mega sporting events as the FIFA World Cup and Olympic Games, the exclusive telecasting of the 2010 World Cup by SBS has generated much media attention, and SBS has received much criticism regarding several key issues such as whether SBS could satisfy the universal access principle when telecasting sporting events beloved by the entire nation. Based on a survey of a nationally representative sample of 200 Korean television viewers, this study examines how the general television viewers perceived the key issues regarding SBS’s exclusive broadcasting of the FIFA World Cup, and how such perceptions affect the viewers’ attitudes and behaviors regarding SBS. Of the key findings of the study is that the perceived broadcast quality positively influenced audiences’ attitudes and behavior regarding SBS.

참고자료

· 없음