메가 이벤트의 이미지 일치성, 브랜드 개성, 브랜드 자산, 및 충성도에 관한 연구: 2012 여수박람회를 중심으로 (A study of Mega Event Image Congruence, Brand Personality, Brand Equity and Loyalty : Focused on the International Exposition Yeosu Korea 2012)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광연구학회
· 수록지 정보 : 관광연구저널 / 28권 / 8호 / 145 ~ 161페이지
· 저자명 : 김태흥, 이준엽

초록

본 연구는 국내 20년 만에 개최되어 지역적, 국가적으로 큰 의미를 가지고 있는 2012여수세계박람회에 대하여 도시브랜드와의 일치성에 따른 효과를 검증하고자 하였다. 최근에는 제품이나 서비스 영역뿐만 아니라, 도시 마케팅영역에서도 도시브랜드 이미지의 중요성이 강조되고 있으며, 특히 도시브랜드 이미지를 반영한 축제 기획에 관심이 높아지고 있기 때문이다. 즉 본 연구는 도시에 대한 이미지와 축제의 이미지 일치성에 따른 영향을 검증하는데 주요 목적을 두었으며, 이러한 일치성이 도시브랜드 개성과 브랜드 자산, 그리고 브랜드 충성도에 미치는 영향력을 검증하여 성공적인 도시축제 개최를 위한 이론적, 실무적 토대를 제시하고자 하였다.

영어초록

City festival such as International Exposition is one of the tools which has been used most frequently todifferentiate city image and improve the city's competitive advantage. Today, city governments are actively andsystematically using those city mega events to make the opportunity to revitalize the sluggish city economy. Iit isgetting more and more interests from city marketing developers because it can bring the great effects as long as it canbe held successfully. In this situation, it is necessary to find and analyze the possible factors which can influence tothe city visitors to improve positive effects of city festivals. The purpose of this research is to analyze the effects ofcongruence between city brand image and mega event. Especially, we focused on the Yeosu Expo(InternationalExposition Yeosu Korea 2012) which has the nationally and regionally critical meaning since it is the first megaevent in Korea in 20 years. Specifically, this research analyzed how the congruence between city brand image andYeosu Expo effect to the city brand personality, city brand equity, and city royalty.

참고자료

· 없음