Korea MICE Expo 2015 참가자의 방문동기와 참가만족 및 재참가 의도 간의 영향관계에 관한 연구 - 바이어와 셀러 참가자 비교분석을 중심으로 - (A Study of the Relation among Exhibition Participant's Purpose, Satisfaction and Revisit Intention)

서지정보

· 발행기관 : 한국무역전시학회
· 수록지 정보 : 무역전시연구 / 11권 / 1호 / 119 ~ 138페이지
· 저자명 : 김장원, 최종률

초록

본 연구는 전시장 시설(venues), 브랜드 전시회(Exhibitions) 개최 등에서 세계 전시산업을 리드하고 있는 독일 무역전시산업의 분석을 통하여 우리나라 무역전시산업에 대한 정책적 시사점을 제시하는 것을 목적으로 하였다.
첫째, Ⅱ장에서는 독일 전시산업 비즈니스가 이루어지는 유럽시장의 특성을 분석하였다. 유럽시장은 세계 최대의 경제권, 세계최대의 무역규모, 복지중심형 경제성장 모델, 유럽통합이 되었지만 이질적인 시장 등으로 요약된다.
둘째, Ⅲ장에서는 독일 전시장 현황을 분석하였다. 구체적으로 세계 주요국 및 독일의 전시면적, 세계 주요전시장 및 독일 전시장의 전시면적, 세계 주요전시장 및 독일 전시장의 매출액 등의 분석이 이루어졌다.
셋째, Ⅳ장에서는 독일의 전시회 개최 현황을 분석하였다. 구체적으로 독일 전시회의 개최 개요, 업종별 개최 현황, 해외 출품사(foreign exhibitors) 현황, 해외 참관객(Foreign Visitors) 현황, 독일 주요 전시회 현황 등을 분석하였다.
넷째, Ⅴ장에서는 앞에서 분석한 내용을 바탕으로 하여 독일 전시산업의 특징을 분석정리하였으며, 그리고 본 연구의 결론 부문으로 우리나라 전시산업에 대한 정책적 시사점을 제시하였다.

영어초록

This study aims to investigate the perception of Korea MICE Expo 2015 participants motive, satisfaction and revisit intention. Towards this end, it analyzed the differences in perception depending on the characteristics of participants(Buyer and Seller).
This study fulfilled descriptive analysis, factor analysis, regression analysis.
According to this empirical analysis results are as follows ; First, participant's motive has a positive influence on a satisfaction. Second, the degree of satisfaction has a only positive influence on the Seller's revisit intention. However there's no significant relation with participant's motive and revisit intention. This results indicate that major exhibition success factors could be seller's satisfaction. The results are helpful to set up the new strategy for developing Korea MICE Expo.

참고자료

· 없음